Choice Hotels, přední americká hotelová skupina, agresivně usiluje o expanzi na africkém kontinentu s cílem provozovat 100 hotelů v subsaharské Africe a Jižní Africe do roku 2035. Tento ambiciózní cíl navazuje na jejich první vstup na africký trh koncem loňského roku, což znamená významný posun v globální strategii společnosti.
Počáteční vstup na trh a strategická partnerství
Společnost poprvé vstoupila na africký trh v listopadu s franšízovými smlouvami na tři nemovitosti v Keni, jejichž otevření je naplánováno na rok 2026. Souběžně byla uzavřena hlavní rozvojová smlouva na vybudování minimálně 15 dalších hotelů do roku 2030.
CEO Choice Hotels pro Evropu, Střední východ a Afriku (EMEA) David Beers uvedl, že předchozí absence společnosti na trhu byla způsobena nedostatkem vhodných místních partnerů. Tento problém byl nyní vyřešen díky Aniket Shroff, která hraje klíčovou roli v expanzi. Beers zdůraznil, že tato nejnovější dohoda je pokračováním jejich původní dohody se Shroffem, což naznačuje dlouhodobou strategickou alianci.
Proč na tom záleží: Růst franšízy v Africe
Tento krok odráží širší trend v africkém hotelovém sektoru: rostoucí popularita franšízových modelů. Tradičně byl rozvoj hotelů v Africe silně závislý na nezávislém vlastnictví nebo rozsáhlých přímých investicích. Franchising umožňuje mezinárodním značkám jako Choice Hotels rychle škálovat s menšími kapitálovými investicemi.
- Tento přístup minimalizuje riziko a zároveň využívá místní odborné znalosti.
- Reaguje na rostoucí střední třídu a rostoucí obchodní cesty na rozvíjejících se afrických trzích.
- Cíl pro rok 2035 demonstruje důvěru v dlouhodobou stabilitu a růstový potenciál na celém kontinentu.
Důsledky pro místní trhy a hospodářskou soutěž
Agresivní expanze Choice Hotels pravděpodobně zesílí konkurenci mezi stávajícími mezinárodními řetězci a místními hotelovými skupinami. Strategie společnosti bude tlačit na ostatní značky, aby se přizpůsobily, nebo riskuje ztrátu podílu na trhu. To by mohlo vést ke konkurenceschopnějším cenám, lepším standardům služeb a zvýšeným investicím do místní turistické infrastruktury.
Úspěch tohoto podniku závisí na schopnosti orientovat se ve složitosti afrického podnikatelského prostředí, včetně regulačních překážek, infrastrukturních omezení a kulturních nuancí. Nicméně s osvědčeným partnerem ve Shroff a jasným plánem expanze se Choice Hotels zdá být dobře připraven využít rostoucí poptávky po hotelových službách na kontinentu.
Postup Choice Hotels je v konečném důsledku známkou důvěry v ekonomický růst Afriky a potenciál prosperujícího hotelového sektoru.
