Lufthansa odhalila unikátní nový nátěr pro pět svých letadel na oslavu nadcházejícího 100. výročí v roce 2026. Design vyniká ikonickým symbolem jeřábu, který je hladce integrovaný do křídel letadla a vytváří dramatický vizuální dojem. Nejde jen o kosmetickou změnu; jde o vědomé posílení značky na klíčovém milníku.
Proměna parku
Speciální nátěr byl aplikován na Boeing 747-8 (D-ABYN), Boeing 787-9 (D-ABPU), Airbus A320neo (D-AING), Airbus A350-900 (D-AIXL) a Airbus A380 (D-AIMH). Lufthansa plánuje přidat do prázdninové flotily ještě letos šestý letoun, nový Airbus A350-1000.
Konstrukce zahrnuje výrazný modrý trup, kde se křídla jeřábu zdají splývat s křídly vlastního letadla. Čísla “100” jsou zobrazena na levé straně a data výročí “1926 / 2026” jsou zobrazena na pravé straně. Logo „100“ je také na spodní straně každého letadla. Cílem této promyšlené strategie budování značky je maximalizovat viditelnost a uznání během oslav stého výročí letecké společnosti.
Historický význam symbolu jeřábu
Design jeřábu, který původně vytvořil grafický designér Otto Vierle v roce 1918, je charakteristickým znakem společnosti Lufthansa již více než století. Letecká společnost říká, že jeřáb je „nepopiratelným prvkem na celém světě“. Toto výročí posiluje historickou identitu značky a zároveň modernizuje její vizuální identitu.
Generální ředitel Lufthansy Jens Ritter nazval design „speciálním nátěrem“ a zdůraznil jeho působivost a estetickou přitažlivost. Volba modré a bílé odráží podobné marketingové kampaně od jiných leteckých společností, jako je Delta, ale s výhodou přizpůsobení stávajícímu barevnému schématu Lufthansy, díky čemuž je přechod přirozenější.
Esteticky atraktivní design
Zatímco všechna letadla se speciálními barvami jsou atraktivní, Boeing 747-8 vyniká zvláště nápadným. Design doplňuje siluetu letadla a umocňuje jeho již tak impozantní vzhled. Tento krok ukazuje, jak strategická aktualizace livreje může zvýšit povědomí o značce a vytvořit nezapomenutelný vizuální dopad.
Uvedení těchto speciálních letadel je připomínkou toho, že letecké společnosti používají branding jako mocný nástroj nejen pro estetiku, ale také k posílení svého dědictví a identity na konkurenčním trhu. Vyvstává také otázka, jak by Lufthansa mohla uplatnit stejné efekty na zlepšení zážitku cestujících, jako je interiér kabiny, spíše než se soustředit pouze na vnější značku.
Závěrem lze říci, že výroční livrej Lufthansy je dobře promyšlenou iniciativou v oblasti brandingu, která oslavuje historii letecké společnosti a zároveň vytváří moderní a vizuálně přitažlivý design. Integrace symbolu jeřábu a charakteristické modrobílé barevné schéma posiluje firemní identitu Lufthansy, která vstupuje do druhého století své činnosti.
