Velká cena Číny formule 1 v Šanghaji zaznamenala výrazný nárůst cestovního ruchu, návštěvníci utráceli více a zůstali déle než obvykle, uvádí Trip.com Group. Tato událost ilustruje rostoucí trend v Číně: využití velkých akcí ke stimulaci ekonomické aktivity prostřednictvím toho, co pozorovatelé v oboru nazývají „živá turistika“.
Zvýšená poptávka po hotelech v blízkosti dálnice
Rezervace hotelů v okruhu 14–15 kilometrů od mezinárodní dálnice v Šanghaji desetinásobně vzrostly ve srovnání s předchozím víkendem. Tento nárůst poptávky demonstruje přímý vztah mezi rasou a místními výdaji na turistiku. Data ukazují, že fanoušci aktivně vyhledávali ubytování v blízkosti místa konání, což prokazuje ochotu investovat do blízkosti za účelem pohlcujících zážitků.
Prudký nárůst rezervací leteckých společností
Rezervace letenek do Šanghaje během období Grand Prix Formule 1 rovněž vzrostly o dvouciferná procenta ve srovnání s předchozím rokem. To svědčí o tom, že akce přilákala nejen domácí cestovatele, ale i mezinárodní nadšence motoristického sportu, kteří touží vidět soutěž na vlastní oči.
Vyšší konverzní poměr signalizuje silný záměr
Údaje skupiny Trip.com ukazují, že během 90 dnů před závodem se vyhledávání letenek přeměnilo na rezervace dvouciferným tempem. Během období závodu však tento konverzní poměr vyskočil na téměř 70 %. Tento prudký nárůst naznačuje, že velké události slouží jako silné katalyzátory pro rozhodování o cestování: Potenciální návštěvníci s větší pravděpodobností dokončí plánování, když je v kalendáři konkrétní událost s vysokým profilem.
Čínská strategie živého cestovního ruchu
Čínská vláda aktivně podporuje rozsáhlé akce s cílem stimulovat ekonomický růst a Velká cena formule 1 je jen jedním příkladem této strategie v praxi. Tento přístup, který analytici společnosti Skift nyní nazývají „živá turistika“, si klade za cíl přilákat turisty s vysokými výdaji motivované jedinečnými zážitky, nejen dovolenými.
Úspěch závodu Formule 1 v Šanghaji podtrhuje schopnost Číny využít významné události k ekonomickému zisku, což znamená posun k turistice založené na zážitcích, která upřednostňuje vysokou míru konverze a zvýšené výdaje.
Tento trend naznačuje, že budoucí události v Číně budou strategicky umístěny jako klíčové hnací síly domácích a mezinárodních příjmů z cestovního ruchu.
