Das Treueprogramm von Marriott International, Marriott Bonvoy, hat sich eine wichtige Partnerschaft mit dem International Cricket Council (ICC) gesichert, um bis 2029 offizieller Unterkunftsanbieter für alle großen ICC-Herrenturniere zu werden. Dieser Deal festigt Marriotts Position im Sport-Hospitality-Sektor und richtet die Marke auf eine der beliebtesten Sportarten der Welt aus, insbesondere in wichtigen Wachstumsmärkten wie Asien, Afrika und Ozeanien.
Strategische Erweiterung des Treueprogramms
Die Partnerschaft ist bedeutsam, weil sie einen breiteren Trend im Gastgewerbe verdeutlicht: Treueprogramme gehen über einfache Übernachtungsprämien hinaus. Marriott positioniert Bonvoy aktiv als erlebnisorientiertes Treueprogramm, das Reisen mit großen globalen Veranstaltungen integriert. Laut Rajeev Menon, Marriotts Präsident für den asiatisch-pazifischen Raum ohne China, besteht die Strategie darin, das Treueprogramm in den Alltag einzubinden und nicht nur in Hoteltransaktionen.
Was die Partnerschaft beinhaltet
Der Deal umfasst alle großen ICC-Männerturniere in den nächsten vier Jahren. Dazu gehören bedeutende Veranstaltungen auf mehreren Kontinenten, die die globale Sichtbarkeit von Marriott Bonvoy gewährleisten. Für das ICC optimiert die Partnerschaft die Reiselogistik für Fans, die an diesen Veranstaltungen teilnehmen. Außerdem etabliert sich Marriott als exklusiver Hotelpartner und schafft ein einheitliches Reiseerlebnis für Cricket-Enthusiasten.
Warum das wichtig ist
Der Aufstieg erlebnisorientierter Treueprogramme spiegelt eine sich verändernde Verbraucherlandschaft wider. Moderne Reisende legen Wert auf Erlebnisse neben Kosteneinsparungen. Durch die Zusammenarbeit mit hochkarätigen Veranstaltungen wie ICC-Turnieren nutzt Marriott diese Nachfrage, zieht neue Mitglieder an und steigert das Engagement bestehender Mitglieder. Dieser Deal deutet auch auf einen breiteren Trend im Sportsponsoring hin, bei dem Marken eher integrierte Partnerschaften als nur die Platzierung von Logos anstreben.
Die Partnerschaft zwischen Marriott und dem ICC ist mehr als nur ein Sponsoring; Es handelt sich um eine strategische Ausrichtung von Marken mit dem Ziel, ein wachsendes Segment erlebnisorientierter Reisender zu erobern. Durch die Einbindung seines Treueprogramms in die Struktur des globalen Cricket hat sich Marriott einen wichtigen Platz in einer riesigen und leidenschaftlichen Fangemeinde gesichert.
