Il programma fedeltà di Marriott International, Marriott Bonvoy, si è assicurato un’importante partnership con l’International Cricket Council (ICC) per diventare il fornitore ufficiale di alloggi per tutti i principali tornei ICC maschili fino al 2029. Questo accordo consolida la posizione di Marriott nel settore dell’ospitalità sportiva e allinea il marchio con uno degli sport più popolari al mondo, soprattutto nei principali mercati in crescita come Asia, Africa e Oceania.
Espansione strategica del programma fedeltà
La partnership è significativa perché dimostra una tendenza più ampia nel settore dell’ospitalità: i programmi fedeltà si stanno evolvendo oltre i semplici premi per pernottamento. Marriott sta attivamente posizionando Bonvoy come programma fedeltà esperienziale, integrando i viaggi con i principali eventi globali. Secondo Rajeev Menon, presidente di Marriott per l’Asia Pacifico esclusa la Cina, la strategia è quella di collegare il programma fedeltà alla vita di tutti i giorni piuttosto che alle sole transazioni alberghiere.
Cosa comporta la partnership
L’accordo comprende tutti i principali tornei maschili dell’ICC nei prossimi quattro anni. Ciò include eventi importanti in più continenti, garantendo visibilità globale a Marriott Bonvoy. Per l’ICC, la partnership semplifica la logistica di viaggio per i fan che partecipano a questi eventi. Stabilisce inoltre Marriott come partner alberghiero esclusivo, creando un’esperienza di viaggio unificata per gli appassionati di cricket.
Perché è importante
L’aumento dei programmi fedeltà esperienziali riflette un panorama dei consumatori in evoluzione. I viaggiatori moderni danno priorità alle esperienze oltre al risparmio sui costi. Associandosi a eventi di alto profilo come i tornei ICC, Marriott attinge a questa domanda, attirando nuovi membri e aumentando il coinvolgimento di quelli esistenti. Questo accordo indica anche una tendenza più ampia nella sponsorizzazione sportiva, in cui i marchi cercano partnership più integrate piuttosto che semplici posizionamenti di loghi.
La partnership tra Marriott e ICC è molto più di una semplice sponsorizzazione; si tratta di un allineamento strategico di marchi che mira a catturare un segmento crescente di viaggiatori orientati all’esperienza. Inserendo il suo programma fedeltà nel tessuto del cricket globale, Marriott si è assicurato un punto d’appoggio fondamentale in una base di fan massiccia e appassionata.
