Lufthansa ha svelato una nuova livrea distintiva su cinque dei suoi aerei per commemorare il suo prossimo centenario nel 2026. Il design presenta in primo piano l’iconico simbolo della gru della compagnia aerea, perfettamente integrato con le ali dell’aereo, creando un effetto visivamente sorprendente. Questo non è solo estetico; è un rafforzamento deliberato del marchio in un momento chiave.
Trasformazione della flotta
La livrea speciale è stata applicata a un Boeing 747-8 (D-ABYN), un Boeing 787-9 (D-ABPU), un Airbus A320neo (D-AING), un Airbus A350-900 (D-AIXL) e un Airbus A380 (D-AIMH). Lufthansa prevede di aggiungere un sesto aereo, un nuovo Airbus A350-1000, alla flotta del centenario entro la fine dell’anno.
Il design incorpora una fusoliera blu audace, con le ali della gru che sembrano fondersi con quelle dell’aereo. I numeri “100” sono visualizzati sul lato sinistro, mentre “1926/2026” segna le date dell’anniversario sulla destra. Un logo “100” è dipinto anche sul lato inferiore di ciascun aereo. Questa deliberata strategia di branding mira a massimizzare la visibilità e il riconoscimento durante le celebrazioni del centenario della compagnia aerea.
Significato storico del simbolo della gru
Il design della gru, originariamente creato dal grafico Otto Firle nel 1918, è l’emblema distintivo di Lufthansa da oltre un secolo. La compagnia aerea afferma che la gru è un “elemento distintivo inconfondibile in tutto il mondo”. Questa livrea dell’anniversario rafforza l’identità storica del marchio modernizzandone la presentazione visiva.
Il CEO di Lufthansa Jens Ritter ha lodato il design come una “livrea speciale”, sottolineandone l’impatto e il fascino estetico. La scelta del blu e del bianco riecheggia esercizi di branding simili di altre compagnie aeree, come la livrea del centenario di Delta, ma con il vantaggio di allinearsi con lo schema di colori esistente di Lufthansa, rendendo la transizione più naturale.
Design esteticamente sorprendente
Mentre tutti gli aerei nella livrea speciale sembrano attraenti, il Boeing 747-8 si distingue come particolarmente sorprendente. Il design completa la silhouette dell’aereo, migliorandone la già imponente presenza. Questa mossa dimostra come gli aggiornamenti strategici della livrea possano aumentare il riconoscimento del marchio e creare un impatto visivo memorabile.
Il lancio di questi aerei speciali ricorda che le compagnie aeree utilizzano il marchio come un potente strumento, non solo per l’estetica ma per rafforzare la propria eredità e identità in un mercato competitivo. Ciò solleva anche una domanda più ampia su come Lufthansa potrebbe applicare la stessa efficienza per migliorare l’esperienza dei passeggeri, come gli interni della cabina, invece di concentrarsi esclusivamente sul marchio esterno.
In conclusione, la livrea del centenario di Lufthansa è un’iniziativa di branding ben eseguita che celebra la storia della compagnia aerea creando al contempo un design moderno e visivamente accattivante. L’integrazione del simbolo della gru e la caratteristica combinazione di colori blu e bianco rafforzano l’identità del marchio Lufthansa che entra nel suo secondo secolo di attività.
