Secondo i dati di Trip.com Group, il Gran Premio di Cina di Formula 1 a Shanghai ha prodotto un significativo aumento del turismo, con i visitatori che hanno speso di più e si sono fermati più a lungo del solito. Questo evento esemplifica una tendenza in crescita in Cina: sfruttare i grandi eventi per stimolare l’attività economica attraverso quello che gli osservatori del settore chiamano “turismo dal vivo”.
Aumento della domanda di hotel in pista
Le prenotazioni di hotel entro un raggio di 6-9 miglia dal Circuito Internazionale di Shanghai sono aumentate di dieci volte rispetto al fine settimana precedente. Questo picco della domanda dimostra una correlazione diretta tra la corsa e la spesa turistica localizzata. I dati mostrano che i fan hanno cercato attivamente un alloggio vicino alla sede, indicando la volontà di investire nella vicinanza per un’esperienza coinvolgente.
Aumento delle prenotazioni di voli
Anche le prenotazioni di voli per Shanghai durante il periodo delle gare di F1 hanno registrato una crescita a due cifre su base annua. Ciò suggerisce che l’evento non ha attirato solo viaggiatori nazionali, ma anche appassionati di sport motoristici internazionali desiderosi di assistere in prima persona alla competizione.
Tassi di conversione più elevati segnalano un forte intento
I dati di Trip.com Group rivelano che 90 giorni prima della gara, le ricerche di voli si sono convertite in prenotazioni con un tasso a due cifre. Tuttavia, durante il periodo di gara effettivo, questo tasso di conversione è balzato a quasi il 70%. Questo drammatico aumento indica che i grandi eventi agiscono come un potente catalizzatore per le decisioni di viaggio: i potenziali visitatori sono molto più propensi a finalizzare i piani quando in calendario è presente un evento specifico di alto profilo.
La strategia cinese del “turismo dal vivo”.
Il governo cinese ha promosso attivamente eventi su larga scala per stimolare la crescita economica e il Gran Premio di F1 è solo un esempio di questa strategia in azione. Questo approccio, ora chiamato “turismo dal vivo” dagli analisti del settore di Skift, mira ad attrarre turisti con una spesa elevata motivati da esperienze uniche piuttosto che da viaggi puramente di piacere.
Il successo della gara di F1 di Shanghai sottolinea la capacità della Cina di sfruttare i principali eventi per ottenere un guadagno economico, segnando uno spostamento verso un turismo basato sull’esperienza che dà priorità ad alti tassi di conversione e all’aumento della spesa.
La tendenza suggerisce che gli eventi futuri in Cina saranno posizionati strategicamente come motori chiave delle entrate del turismo sia nazionale che internazionale.
