De horecasector zette zijn expansie in januari voort, waarbij grote merken nieuwe eigendommen, partnerschappen en updates van het loyaliteitsprogramma aankondigden. Van luxe skigebieden tot maaltijdbezorging door beroemde chef-koks: de sector past zich aan aan de veranderende voorkeuren van reizigers en technologische vooruitgang.
Nieuwe openingen en uitbreidingen
Verschillende belangrijke ontwikkelingen markeren de aanhoudende groei van grote hotelketens. Waldorf Astoria zal in 2028 een ski-in, ski-out resort openen in Deer Valley East Village, Utah. Het pand met 132 sleutels omvat merkwoningen, een ski-valet en een uniek vrijdragend zwembad met uitzicht op de hellingen. Deze uitbreiding positioneert Waldorf Astoria onder andere luxemerken in de omgeving, waaronder Canopy by Hilton, Grand Hyatt en Four Seasons.
Ondertussen breidt Six Senses zich uit naar Zuid-Utah en brengt zijn op wellness gerichte aanpak naar de regio. In Londen wordt in maart eindelijk het langverwachte Six Senses London geopend na jaren van vertraging, met 109 kamers in de buurt van Kensington Palace.
Loyaliteitsprogramma en partnerschapsupdates
Marriott Bonvoy -leden kregen toegang tot een safarikamp in Tanzania door het inwisselen van punten. Daarnaast heeft het Hall Arts Hotel in Dallas zich aangesloten bij de Autograph Collection, dat op kunst gerichte ervaringen en op wijn gebaseerde gastvrijheid biedt.
Airbnb werkt samen met CookUnity om on-demand maaltijden aan te bieden van beroemde chef-koks als Esther Choi en Jose Garces, beschikbaar in geselecteerde staten, waaronder Californië, New York en Virginia. Deze stap is geschikt voor gasten die tijdens hun verblijf op zoek zijn naar handige, hoogwaardige eetgelegenheden.
IHG breidt zijn lifestyleportfolio uit met de introductie van zijn eerste Ruby Hotel in de VS, waardoor The Inn of Chicago tegen 2027 is getransformeerd in een stijlvol stedelijk toevluchtsoord.
Merkverschuivingen en renovaties
Hotel 1000 in Seattle is overgestapt van Hilton’s LXR Hotels & Resorts naar Hyatt’s Unbound Collection, in lijn met een breder portfolio van Hyatt-eigendommen in de stad.
Het Westin Bora Bora Resort & Spa onthulde nieuwe strandvilla’s met binnen-buitenconcepten, privéterrassen en een Polynesisch geïnspireerd ontwerp. Deze villa’s beginnen bij $ 1.000 per nacht of 77.000 Marriott Bonvoy-punten per nacht.
Nieuwkomers en renovaties
Het Kimpton Miralina Resort & Villas Paradise Valley werd geopend in Scottsdale, Arizona, met 224 kamers, casitas, zes zwembaden en een restaurant van chef-kok Wes Avila. Kamers beginnen bij $ 194 of 32.000 IHG One Rewards-punten per nacht.
Deze ontwikkelingen weerspiegelen een bredere trend waarbij hotelketens hun aanbod diversifiëren om te voldoen aan de veranderende eisen van reizigers, van luxe ski-ervaringen tot handige maaltijdopties en op lifestyle gerichte accommodaties.
De sector wordt flexibeler en past zich aan de voorkeuren van de consument aan, terwijl de merknormen behouden blijven. Deze updates laten zien dat horecaaanbieders zich steeds meer richten op het bieden van ervaringen die verder gaan dan alleen accommodatie, door het integreren van restaurants, wellness en locatiespecifieke aanbiedingen.
