Według Trip.com Group Grand Prix Chin Formuły 1 w Szanghaju odnotowało znaczny wzrost ruchu turystycznego, a odwiedzający wydali więcej i zostali dłużej niż zwykle. Wydarzenie to ilustruje rosnącą tendencję w Chinach: wykorzystywanie dużych wydarzeń do stymulowania działalności gospodarczej poprzez to, co obserwatorzy branży nazywają „turystyką na żywo”.
Zwiększony popyt na hotele w pobliżu autostrady
Liczba rezerwacji hoteli w promieniu 14–15 km od międzynarodowej autostrady w Szanghaju wzrosła dziesięciokrotnie w porównaniu z poprzednim weekendem. Ten wzrost popytu pokazuje bezpośredni związek między rasą a wydatkami na lokalną turystykę. Dane pokazują, że kibice aktywnie poszukiwali zakwaterowania w pobliżu miejsca wydarzenia, wykazując chęć inwestowania w bliskość w celu zapewnienia wciągających wrażeń.
Gwałtowny wzrost liczby rezerwacji linii lotniczych
Rezerwacje lotów do Szanghaju podczas Grand Prix Formuły 1 również wzrosły o dwucyfrowy procent w porównaniu z rokiem poprzednim. Świadczy to o tym, że impreza przyciągnęła nie tylko turystów z kraju, ale także entuzjastów sportów motorowych z zagranicy, chcących na własne oczy zobaczyć rywalizację.
Wyższe współczynniki konwersji sygnalizują silne zamiary
Dane Trip.com Group pokazują, że w ciągu 90 dni poprzedzających wyścig wyszukiwania biletów lotniczych zamieniły się w rezerwacje w dwucyfrowym tempie. Jednak w okresie wyścigu współczynnik konwersji podskoczył do prawie 70%. Ten gwałtowny wzrost wskazuje, że ważne wydarzenia pełnią rolę potężnych katalizatorów przy podejmowaniu decyzji dotyczących podróży: potencjalni odwiedzający chętniej dokończą planowanie, gdy w kalendarzu znajduje się konkretne, ważne wydarzenie.
Strategia żywej turystyki w Chinach
Chiński rząd aktywnie promuje wydarzenia na dużą skalę w celu stymulowania wzrostu gospodarczego, a Grand Prix Formuły 1 to tylko jeden z przykładów zastosowania tej strategii. To podejście, które analitycy Skift nazywają obecnie „żywą turystyką”, ma na celu przyciągnięcie turystów o wysokich wydatkach, motywowanych wyjątkowymi doświadczeniami, a nie tylko wakacjami.
Sukces wyścigu Formuły 1 w Szanghaju podkreśla zdolność Chin do wykorzystania najważniejszych wydarzeń dla celów gospodarczych, wyznaczając zwrot w kierunku turystyki opartej na doświadczeniach, dla której priorytetem są wysokie współczynniki konwersji i zwiększone wydatki.
Tendencja ta sugeruje, że przyszłe wydarzenia w Chinach będą strategicznie ustawione jako kluczowe czynniki generujące przychody z turystyki krajowej i międzynarodowej.
