O Grande Prêmio da China de Fórmula 1 em Xangai proporcionou um aumento significativo no turismo, com os visitantes gastando mais e permanecendo mais tempo do que o normal, de acordo com dados do Grupo Trip.com. Este evento exemplifica uma tendência crescente na China: aproveitar grandes eventos para estimular a actividade económica através do que os observadores da indústria chamam de “turismo ao vivo”.
Aumento da demanda hoteleira ao redor da pista
As reservas de hotéis num raio de 6 a 9 milhas do Circuito Internacional de Xangai aumentaram dez vezes em comparação com o fim de semana anterior. Este aumento na procura demonstra uma correlação direta entre a corrida e os gastos com turismo localizado. Os dados mostram que os torcedores procuraram ativamente acomodações próximas ao local, indicando disposição em investir na proximidade para uma experiência imersiva.
Aumento de reservas de voos
As reservas de voos para Xangai durante o período da corrida de F1 também tiveram um crescimento de dois dígitos ano a ano. Isto sugere que o evento não só atraiu viajantes nacionais, mas também atraiu entusiastas do desporto motorizado internacional ansiosos por testemunhar a competição em primeira mão.
Taxas de conversão mais altas sinalizam forte intenção
Os dados do Grupo Trip.com revelam que 90 dias antes da corrida, as pesquisas de voos foram convertidas em reservas a uma taxa de dois dígitos. No entanto, durante o período real da corrida, essa taxa de conversão saltou para quase 70%. Este aumento dramático indica que os grandes eventos funcionam como um poderoso catalisador para decisões de viagem: os potenciais visitantes são muito mais propensos a finalizar os planos quando um evento específico e de alto perfil está no calendário.
Estratégia de “Turismo Vivo” da China
O governo chinês tem promovido activamente eventos de grande escala para estimular o crescimento económico, e o Grande Prémio de F1 é apenas um exemplo desta estratégia em acção. Esta abordagem, agora denominada “turismo ao vivo” pelos analistas do setor da Skift, visa atrair turistas com elevados gastos, motivados por experiências únicas, em vez de viagens puramente de lazer.
O sucesso da corrida de F1 de Xangai sublinha a capacidade da China de aproveitar grandes eventos para obter ganhos económicos, marcando uma mudança para um turismo orientado para a experiência que dá prioridade a elevadas taxas de conversão e ao aumento dos gastos.
A tendência sugere que os eventos futuros na China serão estrategicamente posicionados como principais impulsionadores das receitas do turismo nacional e internacional.
