Jumlah minggu ini? Negatif empat belas persen. Jumlah perjalanan internasional ke Amerika Serikat telah menurun. Tepat sebelum pertandingan sepak bola musim panas. Tepat sebelum Piala Dunia.
Itu buruk.
Episode Skift Travel Podcast kali ini menggali alasan mengapa turis luar negeri melakukan ghosting di Amerika, bagaimana politik dan label harga mengubah permintaan, dan apakah TikTok akan membajak pemesanan liburan Anda. Ditambah lagi, ketegangan yang terjadi antara merek hotel besar dan perusahaan independen yang berusaha bertahan dari perluasan kerajaan mereka.
Seth Borko dan Sarah Kopit menguraikannya. Tidak ada bulu halus.
Merek Rusak
Negatif empat belas persen untuk bulan lalu. Dan kita sudah memasuki pertengahan musim semi, mendekati Hari Peringatan.
Sarah tertawa, tapi nyaris tidak. Dia seharusnya tidak melakukannya. Garis trennya keras kepala. Memang benar bahwa April 2025 memang turun dibandingkan April 2024, tetapi waktu Paskah berperan. Terlepas dari masalah teknis, gambaran makronya suram. AS gagal menarik warganya lagi.
Ini bukan tentang agensi bernama Brand USA. Ini tentang merek dari AS.
Sarah baru saja berada di Asia. Orang-orang di sana tidak peduli dengan pantai atau mal. Begitu mereka mengetahui bahwa dia orang Amerika, percakapan pun berubah. Segera. Untuk kekacauan. Untuk keadaan saat ini di sini, di rumah.
Apakah aman? Itulah pertanyaan terbesar yang dia dapatkan. Sungguh mengejutkan. Terutama karena dia tinggal di Brooklyn. Di Taman Carroll. Dimana kotak bunganya masih asli dan musim semi benar-benar bermekaran. Dia aman. Anda aman. Statistik mendukung hal tersebut. NYC adalah salah satu kota besar teraman di dunia, terlepas dari reputasinya.
Tapi persepsi bukanlah logika. Persepsi adalah apa yang bergerak. Dan saat ini, siaran dari Amerika menunjukkan ketidakstabilan. Berita menambah ketakutan, ketakutan memicu keragu-raguan. Ini menciptakan putaran umpan balik yang tidak dapat dengan mudah dibongkar oleh statistik.
Mengapa Mereka Tetap Di Rumah
Skift melakukan survei tahun lalu sekitar Hari Pelantikan. Kami belum mengulanginya karena datanya sangat jelas sehingga terasa mubazir. Kritik kami jika Anda mau. Alasannya membosankan dan tegas.
- Politik. Wisatawan tidak ingin mendanai iklim politik saat ini.
- Kebijakan Ekonomi. Tarif, perang dagang, inflasi. Jika Anda yakin Amerikalah yang menyebabkan tekanan ekonomi global, Anda tidak akan membelanjakan uang Anda di sana.
- Keamanan. Cerita tentang perbatasan dan kekerasan.
- Harga. Harganya terlalu mahal.
Harga bahan bakar jet naik dua kali lipat. Tiket pesawat segera mencerminkan hal itu. Amerika secara struktural mahal. Jika Anda berada di Eropa atau Asia, Anda memiliki opsi terdekat yang lebih murah dengan penerbangan lebih pendek dan menggunakan lebih sedikit bahan bakar. Deltanya sekarang sangat besar. Mereknya rusak. Sambutannya hilang.
Namun, inilah Piala Dunia. Waktu yang tepat? Atau waktu yang buruk?
Pemeriksaan Realitas Piala Dunia
Pertandingan pertama: 19 Juni.
Seth berpikir ini akan menjadi “sukses” dalam hal pemasaran. Semua orang akan mengklaim kemenangan. Tapi apa sebenarnya lift itu? Delta antara apa yang kita miliki dan apa yang seharusnya kita miliki?
Bulan Mei adalah data yang berantakan karena pergeseran Paskah. Juni adalah ujian sesungguhnya. Data untuk bulan Juni turun di bulan Juli. Saat itulah kita akan melihat apakah peristiwa tersebut menyelamatkan kita.
Namun, pengelompokan regional menceritakan kisah sebenarnya.
- Kanada: Perjalanan pulang pergi naik 1,4%. Lagi! Tapi hanya karena mereka turun 30% tahun lalu. Itu adalah efek dasar, bukan ledakan. Warga Kanada mungkin akan memaafkan. Atau tidak. Mereka bisa mengemudi di sini, jadi biayanya lebih murah.
- Tiongkok: Pada dasarnya datar. Secara teknis turun sedikit, namun Tiongkok mulai pulih. Mereka menandatangani perjanjian bebas visa dengan UE dan Inggris. Pasar jarak jauh mulai bangkit.
- Jepang: Naik 5%.
- EU: Jauh di tengah remaja yang negatif. Turun 10 hingga 15% secara konsisten.
Orang-orang Eropa dan Kanada menyimpan dendam. Kerusakannya signifikan.
Variabel Tiongkok
Di sinilah hal menjadi aneh. Presiden Trump mendarat di Tiongkok pada hari Selasa. Dengan karavan miliarder teknologi.
Seth memperhatikan dengan cermat. Akankah kita mendapatkan perjanjian bebas visa? AS kini memiliki celah di mana warga Amerika dapat mengunjungi Tiongkok selama seminggu tanpa visa jika mereka tidak langsung terbang pulang. Ini adalah peretasan, bukan kebijakan. Namun diplomat Tiongkok ada di mana-mana, menormalisasi kesepakatan ini.
Jika Beijing dan Washington setuju untuk menghilangkan hambatan, maka perhitungan pariwisata akan berubah. Perjalanan keluar Tiongkok sangat kuat. Jika mereka menargetkan AS, angkanya akan berubah. Jika tidak, Eropa akan tetap marah. Kanada tetap netral. Dan AS masih terjebak dalam penurunan yang lambat ini.
Ada juga sudut Amerika Utara. Piala Dunia bukan hanya di AS. Kanada dan Meksiko juga.
Bisakah orang terbang ke Toronto untuk menonton pertandingan dan melewatkan New York sepenuhnya? Mungkin. Jenis wisata penghindaran perbatasan yang aneh. Seth tidak tahu apakah itu akan terjadi, tapi dia bisa membayangkan judulnya. “Para Wisatawan Amerika Utara yang Tidak Pernah Memasuki Amerika.”
Ini membiarkan pertanyaannya terbuka. Apakah merek AS dapat dipulihkan? Atau apakah kita terus-menerus kehilangan empat belas persen pasar?
“Saya pikir merek tersebut sudah rusak. Keterjangkauannya adalah sebuah masalah. Sambutannya tidak ada.”
