Choice Hotels, uno dei principali gruppi alberghieri con sede negli Stati Uniti, sta perseguendo in modo aggressivo l’espansione in tutta l’Africa, fissando l’obiettivo di gestire 100 hotel in tutta l’Africa sub-sahariana e meridionale entro il 2035. Questo obiettivo ambizioso segue la loro incursione iniziale nel mercato africano alla fine dello scorso anno, segnando un cambiamento significativo nella strategia globale dell’azienda.
Ingresso iniziale nel mercato e partenariato strategico
L’azienda è entrata per la prima volta nel mercato africano a novembre, assicurandosi accordi di franchising per tre proprietà in Kenya, la cui apertura è prevista per il 2026. Oltre a questi, è stato stipulato un accordo generale di sviluppo per costruire almeno 15 hotel aggiuntivi entro il 2030.
Il CEO di Choice Hotels per Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA), David Beers, ha affermato che la precedente assenza della società era dovuta alla mancanza di adeguate partnership locali. Questo problema è stato ora risolto con Aniket Shroff, che ha un ruolo centrale nell’espansione. Beers ha sottolineato che quest’ultimo accordo si basa sull’accordo iniziale con Shroff, indicando un’alleanza strategica a lungo termine.
Perché è importante: l’ascesa del franchising in Africa
Questa mossa riflette una tendenza più ampia nel settore dell’ospitalità africano: la crescente importanza dei modelli di franchising. Tradizionalmente, lo sviluppo alberghiero in Africa si basava fortemente sulla proprietà indipendente o su investimenti diretti su larga scala. Il franchising consente a marchi internazionali come Choice Hotels di crescere rapidamente con minori spese in conto capitale.
*Questo approccio riduce al minimo i rischi sfruttando al tempo stesso le competenze locali.
* Si rivolge a una classe media in ascesa e a un aumento dei viaggi d’affari nei mercati africani emergenti.
* L’obiettivo del 2035 suggerisce fiducia nella stabilità a lungo termine e nel potenziale di crescita in tutto il continente.
Implicazioni per i mercati locali e la concorrenza
L’aggressiva espansione di Choice Hotels probabilmente intensificherà la concorrenza tra le catene internazionali esistenti e i gruppi alberghieri locali. La strategia dell’azienda spingerà altri marchi ad adattarsi o rischieranno di perdere quote di mercato. Ciò potrebbe portare a prezzi più competitivi, migliori standard di servizio e maggiori investimenti nelle infrastrutture turistiche locali.
Il successo di questa impresa dipende dalla capacità di affrontare le complessità degli ambienti economici africani, compresi gli ostacoli normativi, i limiti infrastrutturali e le sfumature culturali. Tuttavia, con un partner collaudato come Shroff e una chiara tempistica di espansione, Choice Hotels sembra ben posizionata per capitalizzare la crescente domanda di ospitalità del continente.
In definitiva, la mossa di Choice Hotels segnala un voto di fiducia nella crescita economica dell’Africa e nel potenziale di un fiorente settore dell’ospitalità. Questo
