C’est ennuyeux. Ou plutôt, la manière standard d’observer les tendances est la suivante. Skift change la donne avec ses nouveaux rapports Research Trend Lifecycle. Le but ? Aidez les dirigeants à déterminer exactement où investir leur argent, leur temps et leurs ressources intellectuelles. Plus besoin de deviner. Juste des données.
Le mois dernier, nous avons abandonné le mémoire de décision. Il était précis, ciblé et conçu pour des carrefours spécifiques de l’industrie. Le nouveau Trend Lifecycle reprend ce même ADN. Mais au lieu d’une seule décision, il s’intéresse aux forces macroéconomiques qui remodèlent entièrement les voyages. Il applique une structure à la recherche de tendances habituelle de Skift. Facilite la digestion. Il est plus facile d’agir.
Le premier à sortir du portail ? La soif sans fin de sièges aériens premium. La file d’attente est également longue : le tourisme vivant. Voyage expérientiel. Bien-être. Tous attendent dans les coulisses.
Mais voici le cœur du problème. Le Cadre de cycle de vie.
Chaque tendance comporte une phase. Chaque phase reçoit une action. Nous surveillons. Nous mettons à jour. Nous vous disons quand une chose est nouvelle et quand elle est un poids mort.
Les cinq phases
Voici comment gérer cela en fonction de l’endroit où se situe la tendance.
Émergent
Regardez-le.
Les signaux sont faibles. L’image est floue. Si vous êtes une marque qui a du pouls, vous y regardez de près en ce moment. Pensée. Positionnement. Mais en retenant le lourd investissement.
En pleine croissance
Testez-le.
L’élan est réel. Les gens achètent. Vous avez une fenêtre. Ouvrez-le. Engagez des ressources. Exécutez des pilotes. Développez vos muscles avant que le marché ne sature et que la fenêtre ne se ferme.
Point culminant
Mettez-le à l’échelle.
C’est prouvé. La demande est massive. Le calcul fonctionne. Maintenant, vous allez large. Capturez le marché pendant que le soleil brille. Pas de temps pour de petites expériences ici. Exécuter.
Normalisation
Entretenez-le.
Plus nouveau. Pas excitant. Juste une attente de base. Les gagnants de cette étape continuent d’évoluer. Les perdants le traitent comme une case qu’ils ont cochée en 2019 et s’en vont. Ne soyez pas le perdant. Continuez à investir.
En baisse
Défendez-le.
Les jours de gloire sont terminés. Mais il y a encore de la viande sur l’os. Ne versez pas d’argent frais dans un navire en perdition. Gérez ce que vous avez. Gardez les clients fidèles heureux. Défendre le noyau. Une croissance agressive ? Économisez votre souffle.
La boîte à outils plus large
Skift Research ne s’occupe pas seulement du cycle de vie. Cela fait partie d’un effort plus vaste. Trois nouveautés cette année, rejoignant les piles de données existantes, le Travel Health Index et le mensuel Data Pulse.
- Skift Research Unlocked. C’est un événement. Mensuel. Troisième mardi. Uniquement pour les abonnés. Ils plongent profondément. Présentez des données exclusives. Répondez aux questions. De vraies discussions sur l’évolution de l’industrie.
- Notes de décision. Vous vous en souvenez ? Des rapports courts. Des enjeux élevés. Ils vous donnent le contexte, les preuves et les prévisions nécessaires pour prendre des décisions difficiles. Pas seulement des chiffres bruts. Signification.
- Trend Lifecycles. Le tracker continu. Cinq étapes. Une action claire par étape. Il ne s’agit pas simplement de signaler une tendance et de disparaître. Il suit l’arc. De la naissance à la mort. Ou l’entretien.
Pourquoi s’embêter ? Parce que le monde du voyage est bruyant. Et c’est surtout du bruit. Cela traverse.
Donc. Où dépensez-vous votre énergie aujourd’hui ? Sur quelque chose qui émerge ? Ou quelque chose qui est en train de mourir ?
Vous pouvez les joindre à [email protected] si vous souhaitez les marchandises.
