È noioso. O meglio, il modo standard di guardare alle tendenze lo è. Skift sta cambiando le regole del gioco con i suoi nuovi rapporti sul ciclo di vita delle tendenze di ricerca. L’obiettivo? Aiuta i leader a capire esattamente dove investire denaro, tempo e capacità intellettuali. Basta indovinare. Solo dati.
Il mese scorso abbiamo abbandonato il Decision Brief. Era nitido, mirato e progettato per specifici incroci del settore. Il nuovo Trend Lifecycle prende lo stesso DNA. Ma invece di una decisione, esamina le macroforze che rimodellano completamente il viaggio. Applica una struttura alla consueta ricerca sulle tendenze di Skift. Rende più facile la digestione. Più facile agire.
Il primo a uscire dal cancello? La fame infinita di posti aerei premium. Anche il discorso dopo è lungo: turismo vivo. Viaggio esperienziale. Benessere. Tutti in attesa dietro le quinte.
Ma ecco il nocciolo della questione. Il quadro del ciclo di vita.
Ogni tendenza ha una fase. Ogni fase riceve un’azione. Monitoriamo. Aggiorniamo. Ti diciamo quando una cosa è nuova e quando è un peso morto.
Le cinque fasi
Ecco come gestirlo a seconda di dove si trova la tendenza.
Emergente
Guardalo.
I segnali sono deboli. L’immagine è sfocata. Se sei un marchio con un impulso, stai guardando da vicino in questo momento. Pensiero. Posizionamento. Ma trattenendo il pesante investimento.
In crescita
Provalo.
Lo slancio è reale. Le persone stanno comprando. Hai una finestra. Aprilo. Impegnare risorse. Esegui i piloti. Costruisci i muscoli prima che il mercato si saturi e la finestra si chiuda.
Picco
Scalalo.
È dimostrato. La richiesta è massiccia. La matematica funziona. Adesso vai largo. Cattura il mercato mentre splende il sole. Non c’è tempo per piccoli esperimenti qui. Eseguire.
Normalizzazione
Mantienilo.
Non più nuovo. Non entusiasmante. Solo aspettative di base. I vincitori in questa fase continuano ad evolversi. I perdenti lo trattano come una scatola che hanno controllato nel 2019 e se ne vanno. Non essere il perdente. Continua a investire.
In calo
Difendilo.
I giorni di gloria sono finiti. Ma c’è ancora carne con le ossa. Non versare denaro fresco in una nave che affonda. Gestisci ciò che hai. Mantieni felici i clienti fedeli. Difendi il nucleo. Crescita aggressiva? Risparmia il fiato.
La cassetta degli attrezzi più ampia
Skift Research non si occupa solo del ciclo di vita. Questo fa parte di una spinta più grande. Tre novità quest’anno, che si uniscono alle pile di dati esistenti, al Travel Health Index e al Data Pulse mensile.
- Ricerca Skift sbloccata. È un evento. Mensile. Terzo martedì. Solo per gli abbonati. Si tuffano in profondità. Presenti dati esclusivi. Rispondi alle domande. Si parla davvero di dove si sta spostando il settore.
- Riassunti decisionali. Ricordi questi? Brevi relazioni. La posta in gioco è alta. Ti danno il contesto, le prove e le previsioni per fare scelte difficili. Non solo numeri grezzi. Senso.
- Trend Lifecycles. Il tracciatore continuo. Cinque fasi. Un’azione chiara per fase. Non si limita a segnalare una tendenza e a svanire. Segue l’arco. Dalla nascita alla morte. O manutenzione.
Perché preoccuparsi? Perché il mondo dei viaggi è rumoroso. E la maggior parte è rumore. Questo taglia.
COSÌ. Dove spendi le tue energie oggi? Su qualcosa che sta emergendo? O qualcosa che sta morendo?
Puoi contattarli all’indirizzo [email protected] se desideri la merce.
