Standardowe podejście do analizy trendów jest nudne. Właśnie dlatego Skift zmienia zasady gry dzięki nowym raportom dotyczącym cyklu życia trendów. Cel jest prosty: pomóc menedżerom dokładnie zrozumieć, gdzie inwestować pieniądze, czas i zasoby intelektualne. Żadnych domysłów. Tylko dane.
W zeszłym miesiącu przedstawiliśmy Podsumowanie decyzji. Materiał ten był ostry, skupiony i przeznaczony do rozwiązywania konkretnych problemów branżowych. Nowy format Trend Lifecycle opiera się na tej samej zasadzie. Zamiast jednak analizować pojedynczą decyzję, przygląda się makro siłom, które fundamentalnie zmieniają branżę turystyczną. Organizujemy tradycyjne badania trendów Skift, aby ułatwić zrozumienie wyników i podjęcie działań na ich podstawie.
Pierwszą, która wyłoniła się z wron, była analiza niezłomnego popytu na bilety lotnicze premium. Kolejka do rozważenia rośnie: w ślad za nimi podąża turystyka na żywo, turystyka oparta na doświadczeniach i destynacje wellness. Wszyscy czekają na swoją kolej.
Ale istota całego podejścia leży w cyklu życia.
Każdy trend ma swoją fazę. Każda faza dyktuje działanie. Monitorujemy sytuację, aktualizujemy dane i informujemy, kiedy trend dopiero się rozpoczął, a kiedy stał się martwy.
Pięć faz rozwoju
Oto jak postępować w zależności od etapu cyklu życia trendu.
Powstający
Obejrzyj.
Sygnały są słabe. Obraz jest niewyraźny. Jeśli Twoja marka reaguje na rynek, teraz jest czas, aby uważnie obserwować sytuację. Myśl, zajmuj pozycje, ale powstrzymuj się od dużych inwestycji.
Rośnie
Test.
Bezwładność jest faktem. Ludzie kupują. Masz okno możliwości – otwórz je. Alokuj zasoby, uruchamiaj projekty pilotażowe. Buduj kompetencje, zanim rynek się nasyci i okno możliwości się zamknie.
Szczyt
Skala.
Koncepcja została sprawdzona. Zapotrzebowanie jest ogromne. Matematyka się sumuje. Teraz przyszedł czas na dotarcie do szerszego grona odbiorców. Uchwyć rynek, gdy świeci słońce. Nie ma tu miejsca na małe eksperymenty. Bądź zdecydowany.
Normalizacja
Wsparcie.
To już nie jest wiadomość ani sensacja. To podstawowe oczekiwanie. Zwycięzcy na tym etapie nadal ewoluują. Przegrani uważają, że sprawdzili tę opcję już w 2019 r. i odsuwają się na bok. Nie bądź przegrany. Inwestuj dalej.
Umieranie
Chroń.
Dni chwały mamy już za sobą. Ale nadal jest mięso na kości. Nie wlewaj świeżych pieniędzy w tonący statek. Zarządzaj tym, co masz. Uszczęśliw lojalnych klientów. Chroń rdzeń swojej firmy. Agresywny wzrost? Oszczędzaj energię.
Zaawansowane narzędzia
Skift Research wykracza poza analizę cyklu życia. To część większego ruchu. W tym roku do istniejących zbiorów danych dodawane są trzy nowe produkty: Travel Health Index i miesięczny Data Pulse.
- Badania Skift Odblokowane. To jest wydarzenie comiesięczne. Odbywa się w środę trzeciego tygodnia. Dostępne tylko dla abonentów. Zagłębiamy się w szczegóły, dostarczamy ekskluzywne dane i odpowiadamy na pytania. Szczera rozmowa o tym, dokąd zmierza branża.
- Wytyczne dotyczące decyzji. Pamiętasz je? Krótkie raporty. Wysoka stawka. Dają kontekst, dowody i prognozy umożliwiające podejmowanie trudnych decyzji. Nie tylko suche liczby, ale znaczący wniosek.
- Cykle życia trendów. Ciągłe śledzenie. Pięć etapów. Jedno jasne działanie na każdym etapie. Nie tylko zaznaczamy trend i znikamy. Śledzimy jego trajektorię. Od narodzin do śmierci. Lub do etapu wsparcia.
Dlaczego jest to konieczne? Ponieważ świat podróży jest hałaśliwy. A większość tego hałasu to dodatkowe tło. To narzędzie pozwala wyciąć niepotrzebne i skupić się na najważniejszej rzeczy.
Gdzie więc kierujesz dziś swoją energię? Do pojawiającego się trendu? Albo umieranie?
Jeśli chcesz uzyskać dostęp do tych materiałów, skontaktuj się z nami: [email protected]
