Пам’ятаєте мій пост від кількох тижнів тому? Я писав про те, що готель W South Beach закриється. Тоді я припустив, що на його місці відкриється Waldorf Astoria. Як з’ясувалося, я не схибив.
Наразі це офіційно підтверджено. Знакова пам’ятка Майамі-Біч змінює вигляд.
Закриття
Адреса: 2201 Collins Ave. Саме там розташований готель. W Hotel закриється у середині серпня 2025 року. Якщо потрібні докази, загляньте на сайт Marriott. Бронювання зупиняється 17 серпня. І все. Крапка.
Готель закривається на масштабний ремонт. Після reopening він вже не носитиме бренд W. Зв’язку з Marriott більше не буде. Натомість з’явиться лейбл Waldorf Astoria, що означає перехід в орбіту Hilton.
Цей перехід має власну ціну. Близько 340 робочих місць зникнуть назавжди.
W South Beach – це не типовий готель мережі W. Він завжди був «важковаговиком». роками це було “місце сили”. Стильне місце для вечірок. Денні ставки там були одними з найвищих у всій мережі. Люди платили, щоби їх помітили саме тут.
Ребрендинг
Я знав, що це станеться, бо бачив, хто купує нерухомість. Reuben Brothers придбали об’єкт ще у жовтні 2023 року за $400 мільйонів. Можна простежити гроші та передбачити бренд.
Вони зараз активно інвестують у Hilton. Подивіться на Лондон. Вони володіють там Waldorf Astoria. Усі точки сходяться.
Нове відкриття заплановане на кінець 2027 року. Довга перерва. Але обіцянки конкретні. Вони називають проект «ретельним». Ось що ми отримаємо:
348 нових люксів. Просторих. Вид на океан. З балконами. У сучасному стилі.
Плюс новий досвід прибуття. Вони повертають Peacock Alley — їхню візитну картку, місце збору для гостей та місцевих жителів.
З’явиться нова програма гастронома під керівництвом іменитих шеф-кухарів. Також буде curated-спа, оновлений фітнес-центр. Зона басейну площею 4800 квадратних футів стане ще кращою, включаючи шезлонги. Простір для заходів також отримає оновлення.
Чи це потрібно? W нещодавно пройшов реконструкцію на $30 мільйонів. 2020 року. Тож основа хороша. Будівля не в руїнах. Просто інше. Аестетика W та Waldorf не поєднується. Одна – неонова. Інша – мармурова.
Чому зміна? Це має сенс.
Hilton відчуває брак на Майамі-Біч. У них немає справжнього люкса. Marriott? Їх там надто багато. St. Regis. EDITION. Ritz-Carlton. Ринок перевантажений з одного боку. Порожній з іншого.
Це заповнить пропуск.
Waldorf Astoria зараз на піку популярності. Він затьмарює St. Regis та Park Hyatt. Він видається сучасним. Дорогим. Але крутим.
У Майамі будується ще один Waldorf. Він стане найвищим будинком у місті. Але Майамі-Біч — інша річ. Йому це потрібне.
W закриється за кілька тижнів. Потім почнеться пилюка. Потім будівництво. Мета – зима 2027 року.
Я очікую, що зміни будуть скоріше естетичними, аніж структурними. Це ребрендинг. Чи не перебудова. Але атмосфера зміниться радикально.
Скільки коштуватиме ніч в одному з цих люксів? Ви можете здогадатися.
