Erinnern Sie sich an den Beitrag von vor ein paar Wochen? Ich habe über die Schalung von W South Beach gesprochen. Ich vermutete, dass es ein Waldorf werden würde. Es stellte sich heraus, dass ich nicht falsch lag.
Es ist nun bestätigt. Die Ikone von Miami Beach wechselt den Mantel.
Der Ausgang
2201 Collins Ave. Dort befindet es sich. Das W Hotel schließt Mitte August 2025. Schauen Sie auf der Marriott-Website nach, wenn Sie einen Beweis wünschen. Der Buchungsstopp ist am 17. August. Das war’s. Erledigt.
Sie werden einer Generalüberholung unterzogen. Wenn sie wieder öffnen, wird es kein W sein. Keine Verbindung mehr zu Marriott. Stattdessen erhalten wir das Waldorf Astoria-Label. Das bringt sie in die Umlaufbahn von Hilton.
Diese Umstellung ist mit Kosten verbunden. Etwa 340 Arbeitsplätze verschwinden. Permanent.
Der W South Beach ist kein durchschnittlicher W. Er übertrifft sein Gewicht. Jahrelang war es der Ort. Ein cooler Partyspot. Die dortigen Tagessätze gehörten zu den höchsten im gesamten System. Die Leute zahlten dafür, dort gesehen zu werden.
Das Rebranding
Ich wusste, dass das wegen der Käufer kommen würde. Reuben Brothers kaufte die Immobilie im Oktober 2023 für 400 Millionen US-Dollar zurück. Sie können das Geld zurückverfolgen, um die Marke vorherzusagen.
Sie sind im Moment bei Hilton sehr beliebt. Schauen Sie sich London an. Ihnen gehört dort das Waldorf Astoria. Die Punkte verbinden.
Die Neueröffnung? Ende 2027. Eine lange Lücke. Aber die Versprechen sind konkret. Sie nennen es „akribisch“. Hier ist, was wir bekommen.
348 neue Suiten. Große. Meerblick. Balkone. Zeitgenössische Atmosphäre.
Plus ein Neuankömmlingserlebnis. Sie bringen Peacock Alley zurück. Es ist ihr charakteristischer Treffpunkt. Für Gäste und Einheimische.
Es gibt ein neues Lebensmittelprogramm. Unter der Leitung von Köchen, die wichtig sind. Auch ein kuratiertes Spa. Ein modernisiertes Fitnessstudio. Und die 48.00 Quadratmeter große Poolterrasse wird noch besser. Cabanas inklusive. Auch Veranstaltungsräume erhalten einen neuen Anstrich.
Ist das nötig? Das W wurde kürzlich für 30 Millionen US-Dollar renoviert. Im Jahr 2020. Die Knochen sind also in Ordnung. Es ist nicht heruntergekommen. Einfach anders. Die Ästhetik von W und Waldorf passt nicht zusammen. Einer ist Neon. Das andere ist Marmor.
Warum wechseln? Es macht Sinn.
Hilton fehlt in Miami Beach. Sie haben dort keinen wahren Luxus. Marriott? Sie haben zu viel. St. Regis. AUSGABE. Ritz-Carlton. Auf der einen Seite ist der Markt überfüllt. Auf der anderen Seite leer.
Dies füllt die Lücke.
Das Waldorf Astoria ist gerade angesagt. Es übertrifft das St. Regis und das Park Hyatt. Es fühlt sich aktuell an. Teuer. Aber cool.
In Miami wird ein weiteres Waldorf gebaut. Es wird das höchste Gebäude der Stadt sein. Aber Miami Beach ist anders. Es braucht das.
Das W schließt in Wochen. Dann kommt der Staub. Dann der Aufbau. Der Winter 2027 ist das Ziel.
Wir werden mehr ästhetische als strukturelle Veränderungen sehen. Das erwarte ich. Es ist ein Rebranding. Kein Umbau. Aber das Gefühl wird sich ändern. Drastisch.
Was kostet es, in einer dieser Suiten zu schlafen? Sie können es erraten.
