Ricordi quel post di qualche settimana fa? Ho parlato della chiusura del W South Beach. Immaginavo che sarebbe diventato un Waldorf. Si scopre che non avevo torto.
Ora è confermato. L’icona di Miami Beach cambia veste.
L’uscita
2201 Collins Ave. È lì che si trova. Il W Hotel chiude a metà agosto 2025. Controlla il sito del Marriott se vuoi una prova. Le prenotazioni terminano il 17 agosto. Questo è tutto. Fatto.
Stanno subendo una profonda revisione. Quando riapriranno non sarà una W. Niente più legami con il Marriott. Invece otteniamo l’etichetta Waldorf Astoria. Questo li mette nell’orbita di Hilton.
C’è un costo in questo cambiamento. Svaniscono circa 340 posti di lavoro. Permanentemente.
Il W South Beach non è il solito W. Colpisce al di sopra del suo peso. Per anni è stato il posto. Un posto fantastico per le feste. Le tariffe giornaliere erano tra le più alte dell’intero sistema. La gente pagava per farsi vedere lì.
Il rebranding
Sapevo che sarebbe successo a causa degli acquirenti. Reuben Brothers ha riacquistato la proprietà nell’ottobre 2023 per 400 milioni di dollari. Puoi tracciare i soldi per prevedere il marchio.
Sono enormi su Hilton in questo momento. Guarda Londra. Lì possiedono il Waldorf Astoria. I punti si collegano.
La nuova apertura? Fine del 2027. Un lungo intervallo. Ma le promesse sono specifiche. Lo chiamano “meticoloso”. Ecco cosa stiamo ottenendo.
348 nuove suite. Quelli grandi. Vista sull’oceano. Balconi. Vibrazioni contemporanee.
Inoltre un’esperienza di nuovo arrivo. Stanno riportando Peacock Alley. È il loro punto di ritrovo esclusivo. Per gli ospiti e la gente del posto.
C’è un nuovo programma alimentare. Guidati da chef che contano. Anche una spa curata. Una palestra rinnovata. E la terrazza della piscina da 48,00 piedi quadrati migliora. Cabine incluse. Anche gli spazi per eventi ricevono una nuova mano di vernice.
È necessario? Il W ha subito recentemente una ristrutturazione da 30 milioni di dollari. Nel 2020. Quindi le ossa sono buone. Non è fatiscente. Semplicemente diverso. L’estetica di W e Waldorf non si mescolano. Uno è al neon. L’altro è di marmo.
Perché cambiare? Ha senso.
L’Hilton manca a Miami Beach. Non hanno niente di vero lusso lì. Marriott? Ne hanno troppo. San Regis. EDIZIONE. Ritz-Carlton. Il mercato è affollato da un lato. Vuoto dall’altro.
Questo colma il divario.
Il Waldorf Astoria è caldo in questo momento. Eclissa il St. Regis e il Park Hyatt. Sembra attuale. Costoso. Ma bello.
C’è un altro Waldorf in costruzione a Miami. Sarà l’edificio più alto della città. Ma Miami Beach è diversa. Ha bisogno di questo.
La W chiude tra settimane. Poi arriva la polvere. Poi la costruzione. L’obiettivo è l’inverno 2027.
Vedremo più cambiamenti estetici che strutturali. Me lo aspetto. È un rebranding. Non una ricostruzione. Ma la sensazione cambierà. Drasticamente.
Quanto costerà dormire in una di quelle suite? Puoi indovinare.
