Pamiętacie mój post sprzed kilku tygodni? Pisałem o zamknięciu hotelu W South Beach. Wtedy założyłem, że w jego miejscu otworzy się Waldorf Astoria. Jak się okazało, nie myliłem się.
Teraz zostało to oficjalnie potwierdzone. Słynny obiekt Miami Beach przechodzi metamorfozę.
Zamykam
Adres: 2201 Collins Ave. Tutaj znajduje się hotel. Hotel W zostanie zamknięty w połowie sierpnia 2025 r. Jeśli potrzebujesz dowodu, sprawdź stronę internetową Marriott. Zapisy zamykamy 17 sierpnia. To wszystko. Kropka.
Hotel jest zamknięty z powodu gruntownego remontu. Po ponownym otwarciu nie będzie już nosił marki W. Nie będzie już żadnego połączenia z Marriottem. Zamiast tego pojawi się etykieta Waldorf Astoria, oznaczająca ruch na orbitę Hiltona.
To przejście ma swoją cenę. Około 340 stanowisk pracy zniknie na zawsze.
W South Beach nie jest typowym hotelem W. To zawsze była waga ciężka. przez lata było to miejsce mocy. Stylowe miejsce na imprezy. Stawki dzienne były tam jednymi z najwyższych w całej sieci. Ludzie płacą, żeby tu zostać zauważonym.
Rebranding
Wiedziałem, że to nadejdzie, bo widziałem, kto kupuje nieruchomość. Reuben Brothers kupili nieruchomość w październiku 2023 roku za 400 milionów dolarów. Możesz prześledzić pieniądze i przewidzieć markę.
Obecnie aktywnie inwestują w Hilton. Spójrz na Londyn. Są tam właścicielami Waldorf Astoria. Wszystkie punkty zbiegają się.
Nowe otwarcie planowane jest na koniec 2027 roku. Długa przerwa. Ale obietnice są konkretne. Nazywają projekt „skrupulatnym”. Oto co otrzymujemy:
348 nowych apartamentów. Przestronny. Z widokiem na ocean. Z balkonami. W nowoczesnym stylu.
Plus nowe doświadczenie przybycia. Przywracają Peacock Alley, swoją wizytówkę, miejsce spotkań gości i mieszkańców.
Pojawi się nowy program gastronomiczny prowadzony przez znanych szefów kuchni. Powstanie także specjalnie zaprojektowane spa i zmodernizowane centrum fitness. Basen o powierzchni 4800 stóp kwadratowych, łącznie z leżakami, staje się jeszcze lepszy. Unowocześnione zostaną także przestrzenie eventowe.
Czy to konieczne? Hotel W przeszedł niedawno renowację wartą 30 milionów dolarów. W 2020 r. Więc podstawa jest dobra. Budynek nie jest w ruinie. Po prostu inny. Estetyka W i Waldorfa nie mieszają się. Jeden jest neonowy. Drugi to marmur.
Dlaczego zmiana? To ma sens.
Hilton odczuwa niedobory w Miami Beach. Nie mają tam prawdziwego apartamentu. Marriotta? Jest ich tam zbyt wielu. Św. Regis. WYDANIE. Ritz-Carlton. Z jednej strony rynek jest przeciążony. Z drugiej pusto.
To wypełni lukę.
Waldorf Astoria jest teraz w modzie. Przyćmiewa St. Regis i Park Hyatt. Wydaje się nowoczesny. Droga. Ale fajnie.
W Miami powstaje kolejny Waldorf. Będzie najwyższym budynkiem w mieście. Ale Miami Beach to inna sprawa. On tego potrzebuje.
Zamkniemy za kilka tygodni. Wtedy zacznie się kurz. Potem budowa. Celem jest zima 2027.
Spodziewam się, że zmiany będą miały charakter bardziej estetyczny niż konstrukcyjny. To jest rebranding. Nie pierestrojka. Ale atmosfera zmieni się radykalnie.
Ile będzie kosztować pobyt w jednym z tych apartamentów za noc? Możesz zgadnąć.
