Die Zahl der Woche? Negativ vierzehn Prozent. So stark ist der internationale Einreiseverkehr in die USA zurückgegangen. Kurz vor den Sommerfußballspielen. Kurz vor der Weltmeisterschaft.
Es ist schlecht.
In dieser Folge des Skift Travel Podcasts geht es darum, warum Touristen im Ausland Amerika heimsuchen, wie Politik und Preisschilder die Nachfrage verändern und ob TikTok im Begriff ist, Ihre Urlaubsbuchungen zu kapern. Außerdem braut sich die Spannung zwischen den großen Hotelmarken und den unabhängigen Unternehmen zusammen, die versuchen, ihre expandierenden Imperien zu überleben.
Seth Borko und Sarah Kopit brechen es auf. Kein Flaum.
Die Marke ist kaputt
Negativ vierzehn Prozent für den letzten Monat. Und wir haben bereits die Hälfte des Frühlings hinter uns und nähern uns dem Memorial Day.
Sarah lacht, aber kaum. Das sollte sie nicht. Die Trendlinie ist hartnäckig. Ja, der April 2025 ist im Vergleich zum April 2024 niedriger, aber der Osterzeitpunkt spielte eine Rolle. Abgesehen von den technischen Details ist das makroökonomische Bild düster. Den USA gelingt es einfach nicht mehr, Menschen anzuziehen.
Es geht nicht um die Agentur namens Brand USA. Es geht um die Marke of USA.
Sarah war gerade in Asien. Die Leute dort interessieren sich nicht für die Strände oder die Einkaufszentren. Als sie erfahren, dass sie Amerikanerin ist, dreht sich das Gespräch. Sofort. Zum Chaos. Zum aktuellen Stand der Dinge hier zu Hause.
Ist es sicher? Das ist die größte Frage, die ihr gestellt wird. Eigentlich überraschend. Vor allem, da sie in Brooklyn lebt. In Carroll Gardens. Wo die Blumenkästen makellos sind und der Frühling tatsächlich blüht. Sie ist in Sicherheit. Du bist in Sicherheit. Die Statistiken belegen es. Trotz ihres guten Rufs ist NYC eine der sichersten Großstädte der Welt.
Aber Wahrnehmung ist keine Logik. Wahrnehmung ist das, was reist. Und gerade jetzt schreit die Sendung aus Amerika nach Instabilität. Die Nachrichten schüren die Angst, die Angst schürt das Zögern. Dadurch entsteht eine Rückkopplungsschleife, die Statistiken nicht einfach auflösen können.
Warum sie zu Hause bleiben
Skift führte letztes Jahr rund um den Tag der Amtseinführung eine Umfrage durch. Wir haben es nicht wiederholt, weil die Daten so klar sind, dass sie überflüssig wirken. Kritisieren Sie uns, wenn Sie möchten. Die Gründe sind langweilig und krass.
- Politik. Touristen wollen das aktuelle politische Klima nicht finanzieren.
- Wirtschaftspolitik. Zölle, Handelskriege, Inflation. Wenn Sie glauben, dass die USA für die globale Wirtschaftskrise verantwortlich sind, werden Sie Ihr Geld nicht dort ausgeben.
- Sicherheit. Geschichten über Grenzen und Gewalt.
- Preis. Es kostet zu viel.
Der Preis für Kerosin hat sich verdoppelt. Flugtickets spiegeln das sofort wider. Die USA sind strukturell teuer. Wenn Sie sich in Europa oder Asien befinden, haben Sie in der Nähe günstigere Optionen mit kürzeren Flügen, die weniger Treibstoff verbrauchen. Das Delta ist mittlerweile riesig. Die Marke ist beschädigt. Die Begrüßung ist weg.
Und doch kommt die Weltmeisterschaft. Perfektes Timing? Oder schlechtes Timing?
Der WM-Realitätscheck
Erstes Spiel: 19. Juni.
Seth glaubt, dass es im Marketing-Sinn ein „Erfolg“ sein wird. Jeder wird den Sieg erringen. Aber was ist der eigentliche Auftrieb? Das Delta zwischen dem, was wir haben, und dem, was wir haben sollten?
Im Mai gibt es aufgrund von Osterverschiebungen chaotische Daten. Der Juni ist der wahre Test. Die Daten für Juni fallen im Juli. Dann werden wir sehen, ob uns das Ereignis gerettet hat.
Die regionale Aufschlüsselung erzählt jedoch die wahre Geschichte.
- Kanada: Hin- und Rückreisen stiegen um 1,4 %. Wieder! Aber nur, weil sie letztes Jahr um 30 % gesunken sind. Das ist ein Basiseffekt, kein Boom. Die Kanadier könnten nachsichtig sein. Oder auch nicht. Sie können hierher fahren, daher sind die Kosten weniger wichtig.
- China: Grundsätzlich flach. Technisch gesehen ein kleiner Rückgang, aber China erholt sich. Sie unterzeichnen visumfreie Abkommen mit der EU und dem Vereinigten Königreich. Der Langstreckenmarkt erwacht.
- Japan: Anstieg um 5 %.
- EU: Tief im negativen Teenageralter. Kontinuierlicher Rückgang um 10 bis 15 %.
Die Europäer und Kanadier hegen einen Groll. Der Schaden ist erheblich.
Die China-Variable
Hier wird es seltsam. Präsident Trump ist am Dienstag in China gelandet. Mit einer Karawane von Tech-Milliardären.
Seth beobachtet aufmerksam. Werden wir ein visumfreies Abkommen bekommen? Die USA haben jetzt eine Lücke, die es Amerikanern ermöglicht, eine Woche lang ohne Visum nach China zu reisen, wenn sie nicht direkt zurückfliegen. Es ist ein Hack, keine Richtlinie. Aber chinesische Diplomaten sind überall und normalisieren diese Geschäfte.
Wenn Peking und Washington sich darauf einigen, die Barrieren aufzuheben, ändert sich die Tourismusrechnung. Der chinesische Auslandsverkehr ist stark vertreten. Wenn sie die USA ins Visier nehmen, verschieben sich die Zahlen. Wenn nicht, bleibt Europa wütend. Kanada bleibt neutral. Und die USA bleiben in diesem langsamen Niedergang stecken.
Es gibt auch einen nordamerikanischen Aspekt. Die Weltmeisterschaft findet nicht nur in den USA statt. Es sind auch Kanada und Mexiko.
Könnten die Leute zu den Spielen nach Toronto fliegen und New York ganz auslassen? Möglicherweise. Eine seltsame Art von Grenzvermeidungstourismus. Seth weiß nicht, ob es passieren wird, aber er kann sich die Schlagzeile vorstellen. „Die nordamerikanischen Ausflügler, die nie in die Staaten eingereist sind.“
Es lässt die Frage offen. Ist die US-Marke wiederherstellbar? Oder verlieren wir immer wieder vierzehn Prozent des Marktes?
„Ich denke, die Marke hat Schaden genommen. Die Erschwinglichkeit ist ein Problem. Der Willkommenseffekt fehlt.“
