Главная цифра недели? Минус 14%. Именно на столько упало количество прибытий иностранных туристов в США. И это произошло прямо перед летними матчами по футболу и перед Чемпионатом мира.
Ситуация критическая.
В этом эпизоде подкаста Skift Travel разбирают, почему иностранные туристы массово отказываются от поездок в Америку, как политика и цены перекраивают спрос и может ли TikTok забрать ваш отпускной бюджет. Plus, напряженность между крупными отельными сетями и независимыми игроками, пытающимися выжить в условиях экспансии гигантов.
Сет Борко и Сара Коппит разбирают ситуацию по косточкам. Без воды.
Бренд разрушен
Минус 14% за прошлый месяц. И мы уже в середине весны, постепенно приближаемся к Дню памяти.
Сара пытается улыбнуться, но неудачно. Ей не должно быть весело. Тренд упрямо идет вниз. Апрель 2025 года показывает падение по сравнению с апрелем 2024 года, да, но здесь сыграло роль смещение даты Пасхи. Если отбросить технические нюансы, общая картина мрачна. США просто перестали привлекать людей.
Речь не об агентстве Brand USA. Речь о самом бренде США.
Сара недавно была в Азии. Местные жителей не волнуют пляжи или торговые моллы. Как только они узнают, что она американка, разговор сразу меняет тему. Мгновенно. На хаос. На текущее состояние дел в самой Америке.
«Безопасно ли там?» — это самый главный вопрос, который ей задают. Что удивительно. Особенно учитывая, что она живет в Бруклине, в районе Карролл-Гарденс, где цветочные ящики безупречны, а весна действительно цветет. Она в безопасности. Вы тоже в безопасности. Статистика это подтверждает. Нью-Йорк — один из самых безопасных крупных городов мира, несмотря на свою репутацию.
Но восприятие — это не логика. Восприятие — это то, что распространяется. И сейчас сигнал, исходящий из Америки, кричит о нестабильности. Новости подпитывают страх, страх усиливает сомнения. Это создает петлю обратной связи, которую статистике сложно разорвать.
Почему они остаются дома
В прошлом году, в день инаугурации, Skift провел опрос. Мы не стали повторять его, потому что данные настолько очевидны, что повторение кажется излишним. Критикуйте нас, если хотите, но причины банальны и суровы.
- Политика. Туристы не хотят финансировать текущий политический климат.
- Экономическая политика. Таможни, торговые войны, инфляция. Если вы считаете, что США провоцируют глобальный экономический кризис, вы не будете тратить там свои деньги.
- Безопасность. Истории про границы и насилие.
- Цена. Это слишком дорого.
Цена авиационного топлива удвоилась. Билеты на самолет отражают это мгновенно. США структурно дорогие. Если вы находитесь в Европе или Азии, у вас есть более дешевые варианты поблизости с короткими перелетами, сжигающими меньше топлива. Разрыв теперь огромен. Бренд пострадал. Доброжелательность ушла.
И вот тут на горизонте — Чемпионат мира. Идеальное время? Или плохое?
Реальность Чемпионата мира
Первый матч: 19 июня.
Сет считает, что это будет «успех» в маркетинговом смысле. Все будут утверждать, что одержали победу. Но каков реальный прирост? Какова разница между тем, что у нас есть, и тем, что должно быть?
Май — это запутанные данные из-за смещения дат Пасхи. Июнь — это настоящий тест. Данные за июнь станут доступны в июле. Именно тогда мы узнаем, спасло ли событие ситуацию.
Реальную картину раскрывает региональная статистика.
- Канада: Количество возвратных поездок выросло на 1,4%. Это успех! Но только потому, что в прошлом году они упали на 30%. Это эффект базы, а не бум. Канадцы могут быть снисходительны. Или нет. Они могут просто доехать на машине, поэтому цена вопроса для них менее актуальна.
- Китай: Практически ровный график. Технически небольшой спад, но Китай восстанавливается. Они заключают соглашения об отмене визового режима с ЕС и Великобританией. Рынок дальних перелетов пробуждается.
- Япония: Рост на 5%.
- ЕС: Глубокий минус в подростковом возрасте. Стабильное падение на 10–15%.
Европейцы и канадцы держат обиду. Ущерб значительный.
Китайский фактор
Здесь ситуация становится странной. Во вторник президент Трамп приземлился в Китае. В сопровождении каравана техно-миллиардеров.
Сет внимательно следит за развитием событий. Достигнем ли мы соглашения об отмене виз? В США сейчас есть лазейка: американцы могут посещать Китай на неделю без визы, если не возвращаются прямым рейсом. Это хак, а не политика. Но китайские дипломаты повсюду нормализуют такие соглашения.
Если Пекин и Вашингтон договорятся о снятии барьеров, туристическая математика изменится. Исходящий туризм Китая силен. Если они нацелятся на США, цифры сдвинутся. Если нет, Европа останется в гневе. Канада сохранит нейтралитет. А США останутся в состоянии медленного упадка.
Есть и северноамериканский аспект. Чемпионат мира проходит не только в США. Также участвуют Канада и Мексика.
Неужели люди полетят в Торонто на игры и полностью пропустят Нью-Йорк? Возможно. Странная форма туризма, позволяющая избегать границы. Сет не знает, случится ли это, но может себе представить заголовок: «Североамериканские путешественники, которые так и не въехали в штаты».
Это оставляет вопрос открытым. Можно ли восстановить бренд США? Или мы просто будем терять по 14% рынка за раз?
«Я думаю, бренд поврежден. Проблема с доступностью. Доброжелательность отсутствует.»
