Il numero della settimana? Negativo il quattordici per cento. Ecco quanto sono diminuiti i viaggi internazionali in entrata negli Stati Uniti. Subito prima delle partite di calcio estive. Subito prima della Coppa del Mondo.
È brutto.
Questo episodio del Podcast di Skift Travel approfondisce il motivo per cui i turisti all’estero stanno fantasmando l’America, come la politica e i prezzi stanno rimodellando la domanda e se TikTok sta per dirottare le tue prenotazioni per le vacanze. Inoltre, si crea tensione tra i principali marchi alberghieri e gli indipendenti che cercano di sopravvivere ai loro imperi in espansione.
Seth Borko e Sarah Kopit lo analizzano. Niente lanugine.
Il marchio è rotto
Negativo il 14% per il mese scorso. E siamo già a metà primavera, verso il Memorial Day.
Sarah ride, ma a malapena. Non dovrebbe. La linea di tendenza è ostinata. L’aprile 2025 è in calo rispetto all’aprile 2024, sì, ma i tempi pasquali hanno avuto un ruolo. A parte gli aspetti tecnici, il quadro macroeconomico è desolante. Gli Stati Uniti semplicemente non riescono più ad attirare le persone.
Non si tratta dell’agenzia chiamata Brand USA. Riguarda il marchio de USA.
Sarah era appena stata in Asia. Alla gente lì non interessano le spiagge o i centri commerciali. Una volta che scoprono che è americana, la conversazione cambia. Immediatamente. Al caos. Allo stato attuale delle cose qui a casa.
È sicuro? Questa è la domanda più grande che riceve. Sorprendentemente, davvero. Soprattutto perché vive a Brooklyn. Nei giardini di Carroll. Dove le fioriere sono immacolate e la primavera sta davvero sbocciando. È al sicuro. Sei al sicuro. Le statistiche lo confermano. New York è una delle grandi città più sicure al mondo, nonostante la sua reputazione.
Ma la percezione non è logica. La percezione è ciò che viaggia. E in questo momento, la trasmissione dall’America grida instabilità. La notizia alimenta la paura, la paura alimenta l’esitazione. Crea un ciclo di feedback che le statistiche non possono smantellare facilmente.
Perché restano a casa
Skift ha condotto un sondaggio l’anno scorso intorno al giorno dell’inaugurazione. Non l’abbiamo ripetuto perché i dati sono così chiari da sembrare ridondanti. Criticaci se vuoi. Le ragioni sono noiose e crude.
- Politica. I turisti non vogliono finanziare l’attuale clima politico.
- Politica economica. Dazi, guerre commerciali, inflazione. Se credi che gli Stati Uniti stiano causando difficoltà economiche globali, non spenderai i tuoi soldi lì.
- Sicurezza. Storie di confini e violenza.
- Prezzo. Costa troppo.
Il prezzo del carburante per aerei è raddoppiato. I biglietti aerei lo riflettono immediatamente. Gli Stati Uniti sono strutturalmente costosi. Se ti trovi in Europa o in Asia, hai a disposizione opzioni più economiche nelle vicinanze con voli più brevi che consumano meno carburante. Il delta è ormai enorme. Il marchio è danneggiato. L’accoglienza è scomparsa.
Eppure ecco che arrivano i Mondiali. Tempismo perfetto? O tempi sbagliati?
La realtà dei Mondiali
Prima partita: 19 giugno.
Seth pensa che sarà un “successo” nel senso del marketing. Tutti rivendicheranno la vittoria. Ma qual è l’ascensore effettivo? Il delta tra ciò che abbiamo e ciò che dovremmo avere?
Maggio è un dato confuso a causa dei turni di Pasqua. Giugno è il vero banco di prova. I dati di giugno scendono a luglio. Vedremo allora se l’evento ci ha salvato.
La ripartizione regionale, però, racconta la vera storia.
- Canada: I viaggi di andata e ritorno sono aumentati dell’1,4%. Ancora! Ma solo perché l’anno scorso erano in calo del 30%. Questo è un effetto di base, non un boom. I canadesi potrebbero essere indulgenti. O no. Possono guidare qui, quindi i costi contano meno.
- Cina: Fondamentalmente piatta. Tecnicamente è leggermente in calo, ma la Cina si sta riprendendo. Stanno firmando accordi senza visto con l’UE e il Regno Unito. Il mercato a lungo raggio si sta svegliando.
- Giappone: in crescita del 5%.
- UE: Nel profondo degli adolescenti negativi. Dal 10 al 15% in calo costantemente.
Gli europei e i canadesi portano rancore. Il danno è significativo.
La variabile cinese
Qui è dove diventa strano. Martedì il presidente Trump è atterrato in Cina. Con una carovana di miliardari della tecnologia.
Seth osserva attentamente. Otterremo un accordo senza visto? Gli Stati Uniti ora hanno una scappatoia grazie alla quale gli americani possono visitare la Cina per una settimana senza visto se non ritornano direttamente. È un hack, non una politica. Ma i diplomatici cinesi sono ovunque e stanno normalizzando questi accordi.
Se Pechino e Washington accettassero di eliminare le barriere, i conti del turismo cambierebbero. I viaggi in uscita dalla Cina sono forti. Se prendono di mira gli Stati Uniti, i numeri cambiano. Altrimenti l’Europa resta arrabbiata. Il Canada resta neutrale. E gli Stati Uniti restano bloccati in questo lento declino.
C’è anche una prospettiva nordamericana. I Mondiali non riguardano solo gli Stati Uniti. Sono anche Canada e Messico.
Le persone potrebbero volare a Toronto per i giochi e saltare del tutto New York? Forse. Uno strano tipo di turismo che evita le frontiere. Seth non sa se accadrà, ma può immaginare il titolo. “I gitanti nordamericani che non sono mai entrati negli Stati Uniti”.
Lascia la questione aperta. Il marchio statunitense è recuperabile? Oppure continuiamo semplicemente a perdere il 14% del mercato alla volta?
“Penso che il marchio sia stato danneggiato. L’accessibilità economica è un problema. L’accoglienza non c’è.”
