¿Recuerdas esa publicación de hace unas semanas? Hablé sobre el cierre del W South Beach. Supuse que se convertiría en un Waldorf. Resulta que no me equivoqué.
Ya está confirmado. El ícono de Miami Beach se cambia de abrigo.
La salida
2201 Collins Ave. Ahí es donde se encuentra. El W Hotel cierra a mediados de agosto de 2025. Consulte el sitio de Marriott si desea pruebas. Las reservas finalizan el 17 de agosto. Eso es todo. Hecho.
Están hundiéndose para una revisión importante. Cuando vuelvan a abrir no será una W. No más acuerdos con Marriott. En su lugar, obtenemos la etiqueta Waldorf Astoria. Eso los coloca en la órbita de Hilton.
Este cambio tiene un costo. Unos 340 puestos de trabajo desaparecen. Permanentemente.
El W South Beach no es el W promedio. Tiene una potencia superior a su peso. Durante años fue el lugar. Un lugar de fiesta genial. Las tarifas diarias allí eran algunas de las más altas de todo el sistema. La gente pagaba para ser vista allí.
El cambio de marca
Sabía que esto vendría gracias a los compradores. Reuben Brothers compró la propiedad en octubre de 2023 por 400 millones de dólares. Puede rastrear el dinero para predecir la marca.
Son enormes en Hilton en este momento. Mira Londres. Allí son dueños del Waldorf Astoria. Los puntos se conectan.
¿La nueva apertura? Finales de 2027. Una larga brecha. Pero las promesas son específicas. Lo llaman “meticuloso”. Esto es lo que estamos obteniendo.
348 nuevas suites. Los grandes. Vistas al mar. Balcones. Vibraciones contemporáneas.
Además de una nueva experiencia de llegada. Están trayendo de vuelta Peacock Alley. Es su lugar de reunión característico. Para invitados y locales.
Hay un nuevo programa de alimentación. Dirigido por chefs que importan. Un spa curado también. Un gimnasio actualizado. Y la terraza de la piscina de 48,00 pies cuadrados mejora. Cabañas incluidas. Los espacios para eventos también reciben una nueva capa de pintura.
¿Es esto necesario? El W tuvo una renovación de $30 millones recientemente. En 2020. Entonces los huesos están bien. No está en ruinas. Simplemente diferente. La estética de W y Waldorf no se mezclan. Uno es neón. El otro es mármol.
¿Por qué cambiar? Tiene sentido.
Hilton falta en Miami Beach. Allí no tienen nada de verdadero lujo. ¿Marriott? Tienen demasiado. San Regis. EDICIÓN. Ritz-Carlton. El mercado está abarrotado por un lado. Vacío por el otro.
Esto llena el vacío.
El Waldorf Astoria está de moda ahora mismo. Eclipsa al St. Regis y al Park Hyatt. Se siente actual. Caro. Pero genial.
Se está construyendo otro Waldorf en Miami. Será el edificio más alto de la ciudad. Pero Miami Beach es diferente. Necesita esto.
La W se cierra en semanas. Luego viene el polvo. Luego la construcción. El invierno de 2027 es el objetivo.
Veremos más estética que cambios de estructura. Eso espero. Es un cambio de marca. No es una reconstrucción. Pero la sensación cambiará. Drásticamente.
¿Cuánto costará dormir en una de esas suites? Puedes adivinar.
