Помните мой пост от нескольких недель назад? Я писал о том, что отель W South Beach закроется. Тогда я предположил, что на его месте откроется Waldorf Astoria. Как выяснилось, я не ошибся.
Теперь это официально подтверждено. Знаковая достопримечательность Майами-Бич меняет облик.
Закрытие
Адрес: 2201 Collins Ave. Именно там расположен отель. W Hotel закроется в середине августа 2025 года. Если нужны доказательства — загляните на сайт Marriott. Бронирование останавливается 17 августа. И всё. Точка.
Отель закрывается на масштабный ремонт. После reopening он уже не будет носить бренд W. Связи с Marriott больше не будет. Вместо этого появится лейбл Waldorf Astoria, что означает переход в орбиту Hilton.
Этот переход имеет свою цену. Около 340 рабочих мест исчезнут навсегда.
W South Beach — это не типичный отель сети W. Он всегда был «тяжеловесом». годами это было место силы. Стильное место для вечеринок. Дневные ставки там были одними из самых высоких во всей сети. Люди платили, чтобы их заметили именно здесь.
Ребрендинг
Я знал, что это произойдет, потому что видел, кто покупает недвижимость. Reuben Brothers приобрели объект еще в октябре 2023 года за $400 миллионов. Можно проследить деньги и предсказать бренд.
Они сейчас активно инвестируют в Hilton. Посмотрите на Лондон. Они владеют там Waldorf Astoria. Все точки сходятся.
Новое открытие запланировано на конец 2027 года. Длинный перерыв. Но обещания конкретные. Они называют проект «тщательным». Вот что мы получим:
348 новых люксов. Просторных. С видом на океан. С балконами. В современном стиле.
Плюс новый опыт прибытия. Они возвращают Peacock Alley — их визитную карточку, место сбора для гостей и местных жителей.
Появится новая гастрономическая программа под руководством именитых шеф-поваров. Также будет curated-спа, обновленный фитнес-центр. Зона бассейна площадью 4800 квадратных футов станет еще лучше, включая шезлонги. Пространства для мероприятий также получат обновление.
Нужно ли это? W недавно прошел реконструкцию на $30 миллионов. В 2020 году. Так что основа хорошая. Здание не в руинах. Просто другое. Аэстетика W и Waldorf не смешивается. Одна — неоновая. Другая — мраморная.
Почему смена? Это имеет смысл.
Hilton испытывает нехватку на Майами-Бич. У них нет там настоящего люкса. Marriott? Их там слишком много. St. Regis. EDITION. Ritz-Carlton. Рынок перегружен с одной стороны. Пуст с другой.
Это заполнит пробел.
Waldorf Astoria сейчас на пике популярности. Он затмевает St. Regis и Park Hyatt. Он кажется современным. Дорогим. Но крутым.
В Майами строится еще один Waldorf. Он станет самым высоким зданием в городе. Но Майами-Бич — другое дело. Ему это нужно.
W закроется через несколько недель. Затем начнется пыль. Затем стройка. Цель — зима 2027 года.
Я ожидаю, что изменения будут скорее эстетическими, чем структурными. Это ребрендинг. Не перестройка. Но атмосфера изменится радикально.
Сколько будет стоить ночь в одном из этих люксов? Вы можете догадаться.
