Pamatujete si můj příspěvek před pár týdny? Psal jsem o uzavření hotelu W South Beach. Pak jsem předpokládal, že se na jeho místě otevře Waldorf Astoria. Jak se ukázalo, nemýlil jsem se.
To je nyní oficiálně potvrzeno. Kultovní dominanta Miami Beach se mění.
Zavírání
Adresa: Collins Ave 2201. Zde se nachází hotel. W Hotel bude uzavřen v polovině srpna 2025. Pokud potřebujete důkaz, podívejte se na web Marriott. Rezervace se uzavírají 17. srpna. To je vše. Tečka.
Hotel se zavírá z důvodu rozsáhlé rekonstrukce. Po znovuotevření již nebude nést značku W. S Marriottem již nebude žádné spojení. Místo toho se objeví štítek Waldorf Astoria označující pohyb na oběžnou dráhu Hiltonu.
Tento přechod má svou cenu. Zhruba 340 pracovních míst navždy zmizí.
W South Beach není váš typický W hotel. Vždy to byla těžká váha. léta to bylo místo moci. Stylové místo pro párty. Denní sazby tam patřily k nejvyšším v celé síti. Lidé platili za to, aby si jich tu všimli.
Rebranding
Věděl jsem, že to přijde, protože jsem viděl, kdo tu nemovitost kupuje. Reuben Brothers koupili nemovitost v říjnu 2023 za 400 milionů $. Můžete sledovat peníze a předvídat značku.
Nyní aktivně investují do Hiltonu. Podívejte se na Londýn. Vlastní tam Waldorf Astoria. Všechny body se sbíhají.
Nové otevření je plánováno na konec roku 2027. Dlouhá přestávka. Ale sliby jsou konkrétní. Projekt nazývají „pečlivým“. Dostáváme toto:
348 nových apartmánů. Prostorný. S výhledem na oceán. S balkony. V moderním stylu.
Plus nový zážitek z příchodu. Přinášejí zpět Peacock Alley, svou vizitku, místo setkávání pro hosty a místní obyvatele.
Nově bude připraven gastronomický program pod vedením známých šéfkuchařů. K dispozici budou také upravené lázně a modernizované fitness centrum. Bazén o rozloze 4 800 čtverečních stop je ještě lepší, včetně lehátek. Upgrade dostanou také prostory pro akce.
Je to nutné? W nedávno prošel renovací za 30 milionů dolarů. V roce 2020. Takže základ dobrý. Budova není v troskách. Prostě jiný. Estetika W a Waldorf se nemíchají. Jedna je neonová. Druhý je mramor.
Proč ta změna? Dává to smysl.
Hilton pociťuje na Miami Beach nedostatek. Nemají tam skutečné apartmá. Marriott? Je jich tam příliš mnoho. Svatý Regis. VYDÁNÍ. Ritz-Carlton. Trh je na jednu stranu přetížený. Na druhé prázdno.
Tím se mezera vyplní.
Waldorf Astoria je teď v módě. Zastiňuje St. Regis a Park Hyatt. Působí moderně. Milý. Ale v pohodě.
Další Waldorf je ve výstavbě v Miami. Stane se nejvyšší budovou ve městě. Miami Beach je ale jiná věc. Potřebuje to.
W se za několik týdnů uzavře. Pak začne prach. Pak stavba. Cílem je zima 2027.
Očekávám, že změny budou spíše estetické než strukturální. Jedná se o rebranding. Ne perestrojka. Atmosféra se ale radikálně změní.
Kolik by stál pobyt v jednom z těchto apartmá na noc? Můžete hádat.
