Es aburrido. O mejor dicho, la forma estándar de ver las tendencias es. Skift está cambiando las reglas del juego con sus nuevos informes Research Trend Lifecycle. ¿El objetivo? Ayude a los líderes a descubrir exactamente dónde invertir su dinero, tiempo y capacidad intelectual. No más conjeturas. Sólo datos.
El mes pasado abandonamos el Informe de Decisión. Fue nítido, enfocado y diseñado para encrucijadas específicas de la industria. El nuevo Trend Lifecycle toma ese mismo ADN. Pero en lugar de una sola decisión, analiza las fuerzas macro que están remodelando los viajes por completo. Aplica una estructura a la investigación de tendencias habitual de Skift. Hace que sea más fácil de digerir. Más fácil de actuar.
¿El primero en salir por la puerta? El hambre interminable de asientos de avión premium. La cola también es larga: turismo en vivo. Viaje experiencial. Bienestar. Todos esperando entre bastidores.
Pero aquí está el meollo de la cuestión. El Marco del ciclo de vida.
Cada tendencia tiene una fase. Cada fase recibe una acción. Monitoreamos. Actualizamos. Te decimos cuándo una cosa es nueva y cuándo es peso muerto.
Las cinco fases
Así es como se maneja dependiendo de dónde se encuentre la tendencia.
Emergente
Míralo.
Las señales son débiles. La imagen está borrosa. Si eres una marca con pulso, estás mirando de cerca ahora mismo. Pensamiento. Posicionamiento. Pero frenando la fuerte inversión.
Creciendo
Pruébalo.
El impulso es real. La gente está comprando. Tienes una ventana. Ábrelo. Compromete recursos. Ejecutar pilotos. Desarrolle el músculo antes de que el mercado se sature y la ventana se cierre de golpe.
Pico
Escálalo.
Está demostrado. La demanda es masiva. Las matemáticas funcionan. Ahora te abres. Capture el mercado mientras brilla el sol. Aquí no hay tiempo para pequeños experimentos. Ejecutar.
Normalizando
Mantenlo.
Ya no es nuevo. No es emocionante. Sólo expectativas básicas. Los ganadores en esta etapa siguen evolucionando. Los perdedores lo tratan como una casilla que marcaron en 2019 y se marchan. No seas el perdedor. Sigue invirtiendo.
Disminuyendo
Defiéndelo.
Los días de gloria se acabaron. Pero todavía queda carne en el hueso. No invierta dinero fresco en un barco que se hunde. Administra lo que tienes. Mantenga contentos a los clientes leales. Defender el núcleo. ¿Crecimiento agresivo? Guarda tu aliento.
La caja de herramientas más amplia
Skift Research no se dedica únicamente al tema del ciclo de vida. Esto es parte de un esfuerzo mayor. Tres cosas nuevas este año, que se suman a las pilas de datos existentes, el Travel Health Index y el Data Pulse mensual.
- Skift Research desbloqueado. Es un evento. Mensual. Tercer martes. Sólo para suscriptores. Se sumergen profundamente. Presentar datos exclusivos. Responde preguntas. Hablamos realmente de hacia dónde está cambiando la industria.
- Resúmenes de decisiones. ¿Recuerdas estos? Informes cortos. Hay mucho en juego. Le brindan el contexto, la evidencia y el pronóstico para tomar decisiones difíciles. No sólo números brutos. Significado.
- Ciclos de vida de tendencias. El rastreador continuo. Cinco etapas. Una acción clara por etapa. No simplemente marca una tendencia y desaparece. Sigue el arco. Desde el nacimiento hasta la muerte. O mantenimiento.
¿Por qué molestarse? Porque el mundo de los viajes es ruidoso. Y la mayor parte es ruido. Esto es suficiente.
Entonces. ¿Dónde estás gastando tu energía hoy? ¿Sobre algo emergente? ¿O algo muriendo?
Puede comunicarse con ellos en research@skift.com si desea los productos.
