É chato. Ou melhor, a forma padrão de observar as tendências é. Skift está mudando o jogo com seus novos relatórios de ciclo de vida de tendências de pesquisa. O objetivo? Ajude os líderes a descobrir exatamente onde investir seu dinheiro, tempo e capacidade intelectual. Não há mais suposições. Apenas dados.
No mês passado, abandonamos o Resumo da Decisão. Foi nítido, focado e projetado para encruzilhadas específicas do setor. O novo Trend Lifecycle leva esse mesmo DNA. Mas, em vez de uma decisão, analisa as forças macro que remodelam totalmente as viagens. Aplica uma estrutura à pesquisa de tendências usual da Skift. Torna mais fácil de digerir. Mais fácil de agir.
O primeiro a sair do portão? A fome sem fim por assentos premium em companhias aéreas. A fila depois disso também é longa: turismo vivo. Viagem experiencial. Bem-estar. Todos esperando nos bastidores.
Mas aqui está o cerne da coisa. A Estrutura do Ciclo de Vida.
Cada tendência ganha uma fase. Cada fase recebe uma ação. Nós monitoramos. Nós atualizamos. Dizemos quando algo é novo e quando é um peso morto.
As Cinco Fases
Veja como você lida com isso, dependendo de onde está a tendência.
Emergente
Assista.
Os sinais são fracos. A imagem está desfocada. Se você é uma marca com pulso, está olhando com atenção agora. Pensamento. Posicionamento. Mas restringindo o investimento pesado.
Crescendo
Teste.
O impulso é real. As pessoas estão comprando. Você tem uma janela. Abra. Comprometa recursos. Execute pilotos. Construa músculos antes que o mercado fique saturado e a janela se feche.
Pico
Escale.
Está comprovado. A demanda é enorme. A matemática funciona. Agora você vai longe. Capture o mercado enquanto o sol brilha. Não há tempo para pequenos experimentos aqui. Executar.
Normalizando
Mantenha-o.
Não é mais novo. Não é emocionante. Apenas expectativa básica. Os vencedores nesta fase continuam evoluindo. Os perdedores tratam isso como uma caixa que verificaram em 2019 e vão embora. Não seja o perdedor. Continue investindo.
Declinando
Defenda-o.
Os dias de glória acabaram. Mas ainda há carne com osso. Não despeje dinheiro novo em um navio que está afundando. Gerencie o que você tem. Mantenha os clientes fiéis satisfeitos. Defenda o núcleo. Crescimento agressivo? Economize seu fôlego.
A caixa de ferramentas mais ampla
A Skift Research não está apenas fazendo o trabalho do ciclo de vida. Isso faz parte de um impulso maior. Três novidades este ano, juntando-se às pilhas de dados existentes, o Travel Health Index e o Data Pulse mensal.
- Skift Research desbloqueada. É um evento. Mensal. Terceira terça-feira. Somente para assinantes. Eles mergulham fundo. Apresentar dados exclusivos. Tire dúvidas. Conversa real sobre para onde a indústria está mudando.
- Resumos de decisão. Lembra-se deles? Relatórios curtos. Apostas altas. Eles fornecem o contexto, as evidências e a previsão para tomar decisões difíceis. Não apenas números brutos. Significado.
- Ciclos de vida de tendências. O rastreador contínuo. Cinco etapas. Uma ação clara por estágio. Não apenas sinaliza uma tendência e desaparece. Segue o arco. Do nascimento à morte. Ou manutenção.
Por que se preocupar? Porque o mundo das viagens é barulhento. E a maior parte é ruído. Isso é transparente.
Então. Onde você está gastando sua energia hoje? Em algo emergente? Ou algo morrendo?
Você pode contatá-los em research@skift.com se quiser os produtos.
