Standardní přístup k analýze trendů je nudný. To je důvod, proč Skift mění hru s novými zprávami o životním cyklu trendů. Cíl je jednoduchý: pomoci manažerům pochopit, kam přesně investovat peníze, čas a intelektuální zdroje. Žádné dohady. Pouze data.
Minulý měsíc jsme představili Decision Brief. Tento materiál byl ostrý, zaměřený a navržený tak, aby řešil specifické průmyslové problémy. Nový formát Trend Lifecycle je založen na stejném principu. Namísto analýzy jediného rozhodnutí se však dívá na makrosily, které zásadně mění cestovní ruch. Organizujeme tradiční výzkum trendů společnosti Skift, abychom usnadnili pochopení a jednání na základě zjištění.
Jako první se z vrány vynořila analýza nezdolné poptávky po prémiových letenkách. Fronta na zvážení roste: následuje živá turistika, zážitková turistika a wellness destinace. Všichni čekají, až na ně přijde řada.
Podstata celého přístupu je ale v rámci životního cyklu.
Každý trend má svou vlastní fázi. Každá fáze diktuje akci. Situaci sledujeme, aktualizujeme data a sdělíme vám, kdy trend právě začal a kdy se stal mrtvou.
Pět fází vývoje
Zde je návod, jak postupovat v závislosti na fázi životního cyklu trendu.
Zrození
Sledujte.
Signály jsou slabé. Obrázek je rozmazaný. Pokud vaše značka reaguje na trh, nyní je čas bedlivě sledovat situaci. Přemýšlejte, zaujměte pozice, ale zdržte se velkých investic.
Rostoucí
Test.
Setrvačnost je skutečná. Lidé nakupují. Máte okno příležitosti – otevřete ho. Přidělte zdroje, spusťte pilotní projekty. Budujte kompetence dříve, než bude trh nasycen a okno příležitostí se zabouchne.
vrchol
Měřítko.
Koncept je osvědčený. Poptávka je obrovská. Matematika se sčítá. Nyní je čas oslovit širší publikum. Zachyťte trh, dokud slunce svítí. Zde není místo pro malé experimenty. Buďte rozhodní.
Normalizace
Podpora.
To už není žádná novinka ani senzace. To je základní očekávání. Vítězové v této fázi se nadále vyvíjejí. Poražení věří, že zaškrtli políčko v roce 2019 a ustoupili. Nebuď smolař. Investujte dál.
Umírání
Chránit.
Dny slávy jsou za námi. Ale na kosti je stále maso. Nenalévejte nové peníze do potápějící se lodi. Spravujte, co máte. Udělejte radost věrným zákazníkům. Chraňte jádro svého podnikání. Agresivní růst? Šetřete energii.
Pokročilé nástroje
Skift Research přesahuje analýzu životního cyklu. Je to součást většího hnutí. Ke stávajícím datovým sadám letos přibývají tři novinky, Travel Health Index a měsíční Data Pulse.
- Skift Research Unlocked. Toto je měsíční událost. Koná se ve středu třetího týdne. Dostupné pouze pro předplatitele. Ponoříme se do podrobností, poskytujeme exkluzivní data a odpovídáme na otázky. Upřímný rozhovor o tom, kam se průmysl posouvá.
- Slipy k rozhodnutí. Pamatujete si je? Krátké zprávy. Vysoké sázky. Poskytnou vám kontext, důkazy a předpovědi, abyste mohli činit obtížná rozhodnutí. Nejen hrubá čísla, ale smysluplný závěr.
- Trend Lifecycles. Nepřetržité sledování. Pět etap. Jedna jasná akce pro každou fázi. Neoznačíme jen trend a zmizíme. Sledujeme jeho trajektorii. Od narození do smrti. Nebo až do fáze podpory.
Proč je to nutné? Protože svět cestování je hlučný. A většina tohoto hluku je další pozadí. Tento nástroj vám umožní vystřihnout nepotřebné a soustředit se na to hlavní.
Kam tedy dnes směřujete svou energii? Na nastupující trend? Nebo umírat?
Pokud byste chtěli získat přístup k těmto materiálům, kontaktujte nás: research@skift.com
