Het is saai. Of beter gezegd, de standaardmanier om naar trends te kijken is. Skift verandert het spel met zijn nieuwe Research Trend Lifecycle-rapporten. Het doel? Help leiders erachter te komen waar ze hun geld, tijd en denkkracht precies in moeten stoppen. Geen gissen meer. Gewoon gegevens.
Vorige maand hebben we de Decision Brief laten vallen. Het was scherp, gefocust en ontworpen voor specifieke kruispunten in de branche. De nieuwe Trend Lifecycle neemt datzelfde DNA over. Maar in plaats van één beslissing wordt gekeken naar de macrokrachten die het reizen volledig hervormen. Het past een structuur toe op het gebruikelijke trendonderzoek van Skift. Maakt het gemakkelijker verteerbaar. Makkelijker om naar te handelen.
De eerste die de poort uitgaat? De eindeloze honger naar premium vliegtuigstoelen. De rij daarna is ook lang: live toerisme. Ervaringsgerichte reizen. Welzijn. Allemaal wachtend in de coulissen.
Maar hier is de kern van de zaak. Het Levenscyclusraamwerk.
Elke trend krijgt een fase. Elke fase krijgt een actie. Wij monitoren. Wij updaten. Wij vertellen u wanneer iets nieuw is en wanneer het dood gewicht is.
De vijf fasen
Hier ziet u hoe u ermee omgaat, afhankelijk van waar de trend zich bevindt.
Opkomend
Kijk ernaar.
Signalen zijn zwak. Het beeld is wazig. Als je een merk met een impuls bent, kijk je nu goed. Denken. Positionering. Maar we houden de zware investeringen tegen.
Groeiend
Test het.
Momentum is reëel. Mensen kopen. Je hebt een raam. Open het. Zet middelen in. Voer piloten uit. Bouw spieren op voordat de markt verzadigd raakt en het raam dichtslaat.
Piek
Schaal het.
Het is bewezen. De vraag is enorm. De wiskunde werkt. Nu ga je breed. Verover de markt terwijl de zon schijnt. Geen tijd voor kleine experimenten hier. Uitvoeren.
Normaliseren
Onderhoud het.
Niet nieuw meer. Niet spannend. Gewoon een basisverwachting. Winnaars in deze fase blijven evolueren. Verliezers beschouwen het als een vakje dat ze in 2019 hebben ingecheckt en lopen weg. Wees niet de verliezer. Blijf investeren.
Afnemend
Verdedig het.
De gloriedagen zijn voorbij. Maar er zit nog steeds vlees aan het bot. Giet geen vers geld in een zinkend schip. Beheer wat je hebt. Houd de trouwe klanten tevreden. Verdedig de kern. Agressieve groei? Bespaar je adem.
De bredere gereedschapskist
Skift Research doet niet alleen de Lifecycle-dingen. Dit maakt deel uit van een grotere impuls. Drie nieuwe dingen dit jaar, naast de bestaande datastapels, de Travel Health Index en de maandelijkse Data Pulse.
- Skiftonderzoek ontgrendeld. Het is een evenement. Maandelijks. Derde dinsdag. Alleen voor abonnees. Ze duiken diep. Presenteer exclusieve gegevens. Neem vragen. Echt gepraat over waar de industrie aan het verschuiven is.
- Beslissingsoverzichten. Kent u deze nog? Korte verslagen. Hoge inzet. Ze geven u de context, het bewijsmateriaal en de voorspelling om harde beslissingen te nemen. Niet alleen ruwe cijfers. Betekenis.
- Trendlevenscycli. De continue tracker. Vijf fasen. Eén duidelijke actie per fase. Het markeert niet alleen een trend en verdwijnt. Het volgt de boog. Van geboorte tot dood. Of onderhoud.
Waarom moeite doen? Omdat de reiswereld luidruchtig is. En het meeste is lawaai. Dit snijdt door.
Dus. Waar besteed jij vandaag je energie aan? Over iets dat opkomt? Of iets dat doodgaat?
U kunt ze bereiken op research@skift.com als u de goederen wilt hebben.
