¿El número de la semana? Catorce por ciento negativo. Eso es lo que han disminuido los viajes internacionales entrantes a Estados Unidos. Justo antes de los partidos de fútbol de verano. Justo antes del Mundial.
Es malo.
Este episodio del Skift Travel Podcast profundiza en por qué los turistas en el extranjero están fantasmando a Estados Unidos, cómo la política y los precios están remodelando la demanda y si TikTok está a punto de secuestrar sus reservas de vacaciones. Además, la tensión que se está gestando entre las principales marcas hoteleras y los independientes que intentan sobrevivir a sus imperios en expansión.
Seth Borko y Sarah Kopit lo analizan. Sin tonterías.
La marca está rota
Catorce por ciento negativo para el mes pasado. Y ya estamos a mitad de la primavera, acercándonos poco a poco al Día de los Caídos.
Sarah se ríe, pero apenas. Ella no debería. La línea de tendencia es tenaz. Abril de 2025 es menor en comparación con abril de 2024, sí, pero el calendario de Pascua influyó. Dejando a un lado los tecnicismos, el panorama macroeconómico es sombrío. Estados Unidos simplemente ya no logra atraer gente.
No se trata de la agencia llamada Brand USA. Se trata de la marca de EE.UU.
Sarah estaba justo en Asia. A la gente de allí no le importan las playas ni los centros comerciales. Una vez que se enteran de que ella es estadounidense, la conversación da un giro. Instantáneamente. Al caos. A la situación actual aquí en casa.
¿Es seguro? Esa es la pregunta más importante que recibe. Sorprendentemente, de verdad. Especialmente porque vive en Brooklyn. En los jardines Carroll. Donde las jardineras están impecables y la primavera realmente está floreciendo. Ella está a salvo. Estás a salvo. Las estadísticas lo respaldan. Nueva York es una de las grandes ciudades más seguras del mundo, a pesar de su reputación.
Pero la percepción no es lógica. La percepción es lo que viaja. Y ahora mismo, la transmisión desde Estados Unidos grita inestabilidad. Las noticias alimentan el miedo, el miedo alimenta la vacilación. Crea un circuito de retroalimentación que las estadísticas no pueden desmantelar fácilmente.
Por qué se quedan en casa
Skift realizó una encuesta el año pasado alrededor del día de la toma de posesión. No lo hemos repetido porque los datos son tan claros que parecen redundantes. Criticanos si quieres. Las razones son aburridas y crudas.
- Política. Los turistas no quieren financiar el clima político actual.
- Política Económica. Aranceles, guerras comerciales, inflación. Si cree que Estados Unidos está provocando dificultades económicas globales, no gastará su dinero allí.
- Seguridad. Historias sobre fronteras y violencia.
- Precio. Cuesta demasiado.
El precio del combustible para aviones se ha duplicado. Los billetes de avión lo reflejan inmediatamente. Estados Unidos es estructuralmente caro. Si estás en Europa o Asia, tienes opciones más económicas cercanas con vuelos más cortos que consumen menos combustible. El delta ahora es enorme. La marca está dañada. La bienvenida se acabó.
Y sin embargo, aquí viene el Mundial. ¿El momento perfecto? ¿O un mal momento?
La realidad de la Copa Mundial
Primer partido: 19 de junio.
Seth cree que será un “éxito” en el sentido de marketing. Todos cantarán victoria. ¿Pero cuál es el impulso real? ¿El delta entre lo que tenemos y lo que deberíamos tener?
Mayo es un dato caótico por los turnos de Semana Santa. Junio es la verdadera prueba. Los datos de junio caen en julio. Entonces veremos si el evento nos salvó.
Sin embargo, el desglose regional cuenta la verdadera historia.
- Canadá: Los viajes de regreso aumentaron un 1,4%. ¡De nuevo! Pero sólo porque el año pasado bajaron un 30%. Se trata de un efecto de base, no de un auge. Los canadienses podrían ser indulgentes. O no. Pueden conducir hasta aquí, por lo que el coste importa menos.
- China: Básicamente plano. Técnicamente ha bajado un poquito, pero China se está recuperando. Están firmando acuerdos sin visa con la UE y el Reino Unido. El mercado de larga distancia está despertando.
- Japón: Aumento del 5 %.
- UE: En lo profundo de la adolescencia negativa. 10 a 15% menos constantemente.
Los europeos y los canadienses guardan rencor. El daño es significativo.
La variable china
Aquí es donde se pone raro. El presidente Trump aterrizó en China el martes. Con una caravana de multimillonarios tecnológicos.
Seth está observando de cerca. ¿Conseguiremos un acuerdo sin visa? Estados Unidos tiene ahora un vacío legal que permite a los estadounidenses visitar China durante una semana sin visa si no regresan directamente. Es un truco, no una política. Pero los diplomáticos chinos están en todas partes, normalizando estos acuerdos.
Si Beijing y Washington acuerdan levantar barreras, la matemática del turismo cambia. Los viajes chinos al exterior son fuertes. Si apuntan a Estados Unidos, las cifras cambian. Si no, Europa seguirá enojada. Canadá se mantiene neutral. Y Estados Unidos sigue estancado en este lento declive.
También hay un ángulo norteamericano. La Copa del Mundo no es sólo de Estados Unidos. Son Canadá y México también.
¿Podría la gente volar a Toronto para los juegos y saltarse Nueva York por completo? Probablemente. Un extraño tipo de turismo que evita fronteras. Seth no sabe si sucederá, pero puede imaginarse el titular. “Los excursionistas norteamericanos que nunca entraron a Estados Unidos”.
Deja la pregunta abierta. ¿Es recuperable la marca estadounidense? ¿O simplemente seguimos perdiendo catorce por ciento del mercado a la vez?
“Creo que la marca ha resultado dañada. La asequibilidad es un problema. La acogida no está ahí”.
