Vous vous souvenez de ce message d’il y a quelques semaines ? J’ai parlé de la fermeture du W South Beach. Je pensais que ça deviendrait un Waldorf. Il s’avère que je n’avais pas tort.
C’est désormais confirmé. L’icône de Miami Beach change de manteau.
La sortie
2201 Collins Ave. C’est là qu’il se trouve. Le W Hotel ferme mi-août 2025. Consultez le site Marriott si vous en voulez une preuve. Les réservations s’arrêtent le 17 août. C’est tout. Fait.
Ils subissent une refonte majeure. Quand ils rouvriront, ce ne sera pas un W. Plus de rapprochement avec Marriott. Au lieu de cela, nous obtenons le label Waldorf Astoria. Cela les met sur l’orbite de Hilton.
Il y a un coût à ce changement. Environ 340 emplois disparaissent. En permanence.
Le W South Beach n’est pas un W moyen. Il dépasse son poids. Pendant des années, c’était le endroit. Un lieu de fête sympa. Les tarifs journaliers y étaient parmi les plus élevés de tout le système. Les gens payaient pour être vus là-bas.
Le changement de marque
Je savais que cela arriverait à cause des acheteurs. Reuben Brothers a racheté la propriété en octobre 2023 pour 400 millions de dollars. Vous pouvez retracer l’argent pour prédire la marque.
Ils sont énormes sur Hilton en ce moment. Regardez Londres. Ils y possèdent le Waldorf Astoria. Les points se connectent.
La nouvelle ouverture ? Fin 2027. Un long écart. Mais les promesses sont précises. Ils appellent cela « méticuleux ». Voici ce que nous obtenons.
348 nouvelles suites. Des gros. Vues sur l’océan. Balcons. Ambiance contemporaine.
Plus une expérience de nouvel arrivant. Ils ramènent Peacock Alley. C’est leur lieu de rassemblement emblématique. Pour les invités et les locaux.
Il y a un nouveau programme alimentaire. Dirigé par des chefs qui comptent. Un spa soigné aussi. Une salle de sport rénovée. Et la terrasse de la piscine de 48 00 pieds carrés s’améliore. Cabanes incluses. Les espaces événementiels reçoivent également une nouvelle couche de peinture.
Est-ce nécessaire ? Le W a récemment fait l’objet d’une rénovation de 30 millions de dollars. En 2020. Donc les os sont bons. Ce n’est pas délabré. Juste différent. Les esthétiques de W et Waldorf ne font pas bon ménage. L’un est au néon. L’autre est en marbre.
Pourquoi changer ? Cela a du sens.
Hilton manque à Miami Beach. Ils n’ont rien de vrai luxe là-bas. Marriott ? Ils en ont trop. Saint-Régis. ÉDITION. Ritz-Carlton. Le marché est bondé d’un côté. Vide de l’autre.
Cela comble le vide.
Le Waldorf Astoria est chaud en ce moment. Il surpasse le St. Regis et le Park Hyatt. Cela semble actuel. Cher. Mais cool.
Il y a un autre Waldorf en construction à Miami. Ce sera le bâtiment le plus haut de la ville. Mais Miami Beach est différente. Il en a besoin.
Le W ferme dans quelques semaines. Vient ensuite la poussière. Puis le chantier. L’hiver 2027 est l’objectif.
Nous verrons plus de changements esthétiques que de changements de structure. Je m’y attendais. C’est un changement de marque. Pas une reconstruction. Mais la sensation va changer. Drastiquement.
Combien coûtera la nuit dans l’une de ces suites ? Vous pouvez deviner.
