Ken je dat bericht nog van een paar weken geleden? Ik had het over de bekisting van W South Beach. Ik vermoedde dat het een Waldorf zou worden. Blijkt dat ik het niet mis had.
Het is nu bevestigd. Het Miami Beach-icoon wisselt van jas.
De uitgang
2201 Collins Ave. Daar zit het. Het W Hotel sluit medio augustus 2025. Kijk op de site van Marriott als je bewijs wilt. Boekingen stoppen op 17 augustus. Dat is alles. Klaar.
Ze gaan ten onder voor een grote onderhoudsbeurt. Als ze weer opengaan, zal het geen W. Geen Marriott-samenwerking meer zijn. In plaats daarvan krijgen we het Waldorf Astoria-label. Dat plaatst ze in de baan van Hilton.
Aan deze verschuiving zijn kosten verbonden. Ongeveer 340 banen verdwijnen. Permanent.
De W South Beach is niet de gemiddelde W. Hij overtreft zijn gewicht. Jarenlang was het de plek. Een coole feestlocatie. De dagtarieven behoorden daar tot de hoogste van het hele systeem. Mensen betaalden om daar gezien te worden.
De rebranding
Ik wist dat dit zou komen vanwege de kopers. Reuben Brothers kocht het pand in oktober 2023 voor $ 400 miljoen. U kunt het geld traceren om het merk te voorspellen.
Ze zijn momenteel enorm groot bij Hilton. Kijk naar Londen. Ze zijn daar eigenaar van het Waldorf Astoria. De punten verbinden.
De nieuwe opening? Eind 2027. Een lange kloof. Maar de beloften zijn specifiek. Ze noemen het ‘nauwgezet’. Dit is wat we krijgen.
348 nieuwe suites. Grote. Uitzicht op de oceaan. Balkons. Eigentijdse sfeer.
Plus een nieuwe aankomstervaring. Ze brengen Peacock Alley terug. Het is hun kenmerkende verzamelplek. Voor gasten en locals.
Er is een nieuw voedselprogramma. Onder leiding van chefs die er toe doen. Een samengestelde spa ook. Een vernieuwde sportschool. En het pooldeck van 48 vierkante meter wordt nog beter. Cabana’s inbegrepen. Ook evenementenruimtes krijgen een nieuw likje verf.
Is dit nodig? De W heeft onlangs een renovatie van $ 30 miljoen ondergaan. In 2020. De botten zijn dus goed. Het is niet vervallen. Gewoon anders. De esthetiek van W en Waldorf gaat niet samen. Eén is neon. De andere is van marmer.
Waarom overstappen? Het is logisch.
Hilton ontbreekt in Miami Beach. Echte luxe hebben ze daar niet. Marriot? Ze hebben te veel. St. Regis. EDITIE. Ritz-Carlton. Aan één kant is de markt druk. Aan de andere kant leeg.
Dit vult het gat.
Het Waldorf Astoria is momenteel hot. Het overtreft het St. Regis en het Park Hyatt. Het voelt actueel. Duur. Maar gaaf.
Er wordt nog een Waldorf gebouwd in Miami. Het wordt het hoogste gebouw van de stad. Maar Miami Beach is anders. Het heeft dit nodig.
De W sluit over enkele weken. Dan komt het stof. Dan de constructie. Winter 2027 is het doel.
We zullen meer esthetiek dan structuurveranderingen zien. Ik verwacht dat. Het is een rebranding. Geen wederopbouw. Maar het gevoel zal veranderen. Drastisch.
Wat kost het om in een van die suites te slapen? Je kunt het raden.
