O número da semana? Quatorze por cento negativos. Foi assim que caíram as viagens internacionais de entrada para os Estados Unidos. Pouco antes dos jogos de futebol de verão. Pouco antes da Copa do Mundo.
Isso é ruim.
Este episódio do Skift Travel Podcast investiga por que os turistas no exterior estão transformando a América em fantasmas, como a política e as etiquetas de preços estão remodelando a demanda e se o TikTok está prestes a sequestrar suas reservas de férias. Além disso, a tensão cresce entre as grandes marcas hoteleiras e os independentes que tentam sobreviver aos seus impérios em expansão.
Seth Borko e Sarah Kopit explicam tudo. Sem fofo.
A marca está quebrada
Quatorze por cento negativos para o mês passado. E já estamos na metade da primavera, avançando em direção ao Memorial Day.
Sarah ri, mas por pouco. Ela não deveria. A linha de tendência é teimosa. Abril de 2025 caiu em comparação com abril de 2024, sim, mas o momento da Páscoa desempenhou um papel importante. Deixando de lado os aspectos técnicos, o quadro macro é sombrio. Os EUA simplesmente não conseguem mais atrair as pessoas.
Não se trata da agência chamada Brand USA. É sobre a marca dos EUA.
Sarah estava na Ásia. As pessoas lá não se importam com as praias ou os shoppings. Assim que descobrem que ela é americana, a conversa muda. Imediatamente. Para o caos. Para a situação atual aqui em casa.
É seguro? Essa é a maior pergunta que ela recebe. Surpreendentemente, realmente. Principalmente porque ela mora no Brooklyn. Nos Jardins Carroll. Onde as floreiras estão imaculadas e a primavera está realmente florescendo. Ela está segura. Você está seguro. As estatísticas comprovam isso. Nova York é uma das grandes cidades mais seguras do mundo, apesar da reputação.
Mas percepção não é lógica. Percepção é o que viaja. E neste momento, a transmissão da América grita instabilidade. As notícias alimentam o medo, o medo alimenta a hesitação. Cria um ciclo de feedback que as estatísticas não conseguem desmantelar facilmente.
Por que eles ficam em casa
Skift fez uma pesquisa no ano passado próximo ao dia da posse. Não repetimos porque os dados são tão claros que parecem redundantes. Critique-nos se quiser. As razões são enfadonhas e gritantes.
- Política. Os turistas não querem financiar o clima político atual.
- Política Econômica. Tarifas, guerras comerciais, inflação. Se acredita que os EUA estão a provocar dificuldades económicas globais, não gastará o seu dinheiro lá.
- Segurança. Histórias sobre fronteiras e violência.
- Preço. Custa muito caro.
O preço do combustível de aviação dobrou. As passagens aéreas refletem isso imediatamente. Os EUA são estruturalmente caros. Se você estiver na Europa ou na Ásia, terá opções mais baratas nas proximidades, com voos mais curtos e que consomem menos combustível. O delta agora é enorme. A marca está danificada. As boas-vindas desapareceram.
E ainda assim, aí vem a Copa do Mundo. Momento perfeito? Ou um momento ruim?
A realidade da Copa do Mundo
Primeira partida: 19 de junho.
Seth acha que será um “sucesso” no sentido de marketing. Todos reivindicarão a vitória. Mas qual é o aumento real? O delta entre o que temos e o que deveríamos ter?
Maio apresenta dados confusos devido às mudanças na Páscoa. Junho é o verdadeiro teste. Os dados de junho caem em julho. É quando veremos se o evento nos salvou.
A repartição regional, no entanto, conta a história real.
- Canadá: As viagens de ida e volta aumentaram 1,4%. De novo! Mas só porque caíram 30% no ano passado. Esse é um efeito de base, não um boom. Os canadenses podem perdoar. Ou não. Eles podem dirigir aqui, então o custo é menos importante.
- China: Basicamente plana. Tecnicamente, caiu um pouco, mas a China está se recuperando. Estão a assinar acordos de isenção de vistos com a UE e o Reino Unido. O mercado de longo curso está despertando.
- Japão: Aumento de 5%.
- UE: Aprofundada na adolescência negativa. 10 a 15% de queda consistentemente.
Os europeus e os canadianos guardam rancor. O dano é significativo.
A variável China
É aqui que fica estranho. O presidente Trump desembarcou na China na terça-feira. Com uma caravana de bilionários da tecnologia.
Seth está observando de perto. Conseguiremos um acordo de isenção de visto? Os EUA têm agora uma lacuna onde os americanos podem visitar a China durante uma semana sem visto, se não regressarem diretamente. É um hack, não uma política. Mas os diplomatas chineses estão por toda parte, normalizando estes acordos.
Se Pequim e Washington concordarem em levantar barreiras, a matemática do turismo muda. As viagens de saída da China são fortes. Se visarem os EUA, os números mudam. Caso contrário, a Europa continua furiosa. O Canadá permanece neutro. E os EUA continuam presos neste lento declínio.
Há também um ângulo da América do Norte. A Copa do Mundo não é apenas dos EUA. É o Canadá e o México também.
As pessoas poderiam voar para Toronto para os jogos e ignorar totalmente Nova York? Possivelmente. Um tipo estranho de turismo que evita fronteiras. Seth não sabe se isso vai acontecer, mas pode imaginar a manchete. “Os viajantes norte-americanos que nunca entraram nos Estados Unidos.”
Isso deixa a questão em aberto. A marca dos EUA é recuperável? Ou continuamos perdendo quatorze por cento do mercado de cada vez?
“Acho que a marca foi prejudicada. O preço acessível é um problema. O acolhimento não existe.”
