Lembra daquele post de algumas semanas atrás? Falei sobre o fechamento de W South Beach. Imaginei que se tornaria um Waldorf. Acontece que eu não estava errado.
Agora está confirmado. O ícone de Miami Beach está trocando de casaco.
A saída
2201 Collins Ave. É onde fica. O W Hotel fecha em meados de agosto de 2025. Verifique o site do Marriott se quiser uma prova. As reservas terminam em 17 de agosto. Feito.
Eles estão passando por uma grande reforma. Quando eles reabrirem, não será mais um acordo W. Chega de parceria com o Marriott. Em vez disso, recebemos o selo Waldorf Astoria. Isso os coloca na órbita de Hilton.
Há um custo para essa mudança. Cerca de 340 empregos desaparecem. Permanentemente.
O W South Beach não é o W médio. Ele bate acima do seu peso. Durante anos foi o lugar. Um local legal para festas. As diárias eram algumas das mais altas de todo o sistema. As pessoas pagavam para serem vistas lá.
A reformulação da marca
Eu sabia que isso aconteceria por causa dos compradores. Reuben Brothers comprou a propriedade em outubro de 2023 por US$ 400 milhões. Você pode rastrear o dinheiro para prever a marca.
Eles são enormes no Hilton agora. Veja Londres. Eles são donos do Waldorf Astoria lá. Os pontos se conectam.
A nova abertura? Final de 2027. Um longo intervalo. Mas as promessas são específicas. Eles chamam isso de “meticuloso”. Aqui está o que estamos obtendo.
348 novas suítes. Grandes. Vistas para o mar. Varandas. Vibrações contemporâneas.
Além de uma nova experiência de chegada. Eles estão trazendo de volta Peacock Alley. É o ponto de encontro característico deles. Para hóspedes e moradores locais.
Existe um novo programa alimentar. Liderado por chefs que importam. Um spa com curadoria também. Uma academia atualizada. E o deck da piscina de 48 mil metros quadrados fica ainda melhor. Cabanas incluídas. Os espaços para eventos também recebem uma nova camada de tinta.
Isso é necessário? O W passou por uma reforma de US$ 30 milhões recentemente. Em 2020. Então os ossos estão bons. Não está dilapidado. Apenas diferente. A estética da W e do Waldorf não se misturam. Um deles é o néon. O outro é mármore.
Por que mudar? Faz sentido.
Hilton está faltando em Miami Beach. Eles não têm nada de verdadeiro luxo lá. Marriot? Eles têm demais. Santo Régis. EDIÇÃO. Ritz-Carlton. O mercado está lotado de um lado. Vazio do outro.
Isso preenche a lacuna.
O Waldorf Astoria está na moda agora. Ele supera o St. Regis e o Park Hyatt. Parece atual. Caro. Mas legal.
Há outro Waldorf sendo construído em Miami. Será o edifício mais alto da cidade. Mas Miami Beach é diferente. Ele precisa disso.
O W fecha em semanas. Depois vem a poeira. Depois a construção. O inverno de 2027 é a meta.
Veremos mais mudanças estéticas do que estruturais. Eu espero isso. É uma reformulação da marca. Não é uma reconstrução. Mas a sensação mudará. Drasticamente.
Quanto custará dormir em uma dessas suítes? Você pode adivinhar.
