Ingat postingan beberapa minggu lalu? Saya berbicara tentang penutupan W South Beach. Saya kira itu akan menjadi Waldorf. Ternyata aku tidak salah.
Sekarang telah dikonfirmasi. Ikon Miami Beach sedang mengganti mantel.
Pintu Keluar
2201 Collins Ave. Di situlah letaknya. W Hotel tutup pertengahan Agustus 2025. Periksa situs Marriott jika Anda ingin bukti. Pemesanan dihentikan pada 17 Agustus. Itu saja. Selesai.
Mereka sedang melakukan perombakan besar-besaran. Ketika mereka dibuka kembali, itu tidak akan menjadi W. Tidak ada lagi ikatan Marriott. Sebaliknya kami mendapatkan label Waldorf Astoria. Hal ini menempatkan mereka pada orbit Hilton.
Pergeseran ini memerlukan biaya. Sekitar 340 pekerjaan hilang. Secara permanen.
W South Beach bukan W rata-rata. Ini melebihi bobotnya. Selama bertahun-tahun itu adalah tempat. Tempat pesta yang keren. Tarif harian di sana termasuk yang tertinggi di seluruh sistem. Orang-orang membayar untuk terlihat di sana.
Perubahan Merek
Saya tahu ini akan terjadi karena pembelinya. Reuben Brothers membeli properti itu kembali pada Oktober 2023 seharga $400 juta. Anda dapat melacak uang untuk memprediksi mereknya.
Mereka sangat berpengaruh di Hilton saat ini. Lihatlah London. Mereka memiliki Waldorf Astoria di sana. Titik-titiknya terhubung.
Pembukaan baru? Akhir tahun 2027. Kesenjangan yang panjang. Namun janji-janji tersebut bersifat spesifik. Mereka menyebutnya “teliti”. Inilah yang kami dapatkan.
348 suite baru. Yang besar. Pemandangan laut. Balkon. Getaran kontemporer.
Ditambah pengalaman kedatangan baru. Mereka membawa kembali Peacock Alley. Ini adalah tempat berkumpulnya tanda tangan mereka. Untuk tamu dan penduduk setempat.
Ada program pangan baru. Dipimpin oleh koki yang penting. Spa yang dikurasi juga. Gym yang diperbarui. Dan dek kolam renang seluas 48,00 kaki persegi menjadi lebih baik. Termasuk cabana. Ruang acara juga mendapatkan lapisan cat baru.
Apakah ini diperlukan? W baru-baru ini mengalami renovasi senilai $30 juta. Tahun 2020. Jadi tulangnya bagus. Itu tidak bobrok. Hanya berbeda. Estetika W dan Waldorf tidak bisa digabungkan. Salah satunya adalah neon. Yang lainnya adalah marmer.
Mengapa beralih? Itu masuk akal.
Hilton kurang di Miami Beach. Mereka tidak memiliki kemewahan sejati di sana. Marriot? Mereka punya terlalu banyak. St.Regis. EDISI. Ritz-Carlton. Pasar ramai di satu sisi. Kosong di sisi lain.
Ini mengisi kesenjangan tersebut.
Waldorf Astoria sedang panas saat ini. Itu mengungguli St. Regis dan Park Hyatt. Rasanya kekinian. Mahal. Tapi keren.
Ada Waldorf lain yang sedang dibangun di Miami. Ini akan menjadi gedung tertinggi di kota. Tapi Pantai Miami berbeda. Ini membutuhkan ini.
W akan ditutup dalam beberapa minggu. Lalu muncullah debu. Kemudian konstruksinya. Musim dingin 2027 adalah targetnya.
Kita akan melihat lebih banyak estetika daripada perubahan struktur. Saya mengharapkan itu. Ini adalah perubahan citra. Bukan pembangunan kembali. Namun perasaan itu akan berubah. Secara drastis.
Berapa biaya untuk tidur di salah satu suite tersebut? Anda bisa menebaknya.
